Overstock.com intende abbandonare il suo nome aziendale e ribattezzarsi Bed Bath & Beyond dopo aver acquistato i beni di proprietà intellettuale dell'azienda in bancarotta, ha dichiarato giovedì il CEO di Overstock Jonathan Johnson.

Overstock, che ha scelto di non fare offerte per le sedi di vendita al dettaglio o l'inventario di Bed Bath & Beyond, rimarrà un rivenditore di articoli per la casa solo online, combinando i punti di forza di Overstock con un marchio più conosciuto e più forte, ha detto Johnson in un'intervista.

"Durante la bancarotta si è presentata l'opportunità di ottenere i pezzi che ci piacevano e di non farli gravare dalle cose che non ci piacevano", ha detto Johnson. "Ci è piaciuto a lungo il nome Bed Bath and Beyond, ma non ci piacevano i negozi, l'inventario, quindi non aspettatevi negozi da noi". Il nome "generico" di Overstock ha frenato l'azienda, e non riflette realmente l'attuale focus dell'azienda sulla vendita di articoli per la casa e mobili online, ha detto Johnson.

Prima del fallimento di Bed Bath & Beyond, Overstock pensava che un rebrand avrebbe richiesto anni e potenzialmente centinaia di milioni di dollari, secondo Johnson. Invece, l'azienda Overstock è riuscita ad acquistare il nome e i dati dei clienti di Bed Bath & Beyond per 21,5 milioni di dollari all'asta fallimentare.

Il nuovo nome aiuterà l'azienda ad attirare i clienti fedeli di Bed Bath & Beyond e i nuovi fornitori che esitavano a vendere i loro prodotti su un sito web associato alla 'macchia' della liquidazione, ha detto Johnson.

Overstock ha già un nuovo sito web di Bed Bath & Beyond in Canada e prevede di aprire un sito web negli Stati Uniti ad agosto.

Il nuovo Bed Bath & Beyond, oltre ad essere esclusivamente online, potrebbe fare meno affidamento sui coupon di quanto i clienti siano abituati a fare, ha detto Johnson.

"I nostri prezzi di base sono migliori di quelli che i clienti hanno sperimentato da Bed Bath & Beyond", ha detto Johnson. "Anche se potranno aggiungere un coupon, non credo che avranno bisogno di affidarsi al coupon standard "20% di sconto" di Bed Bath & Beyond, che era quasi onnipresente".

Un tempo storico rivenditore, Bed Bath & Beyond ha presentato domanda di protezione dal fallimento ai sensi del Capitolo 11 in aprile, dopo aver lottato per anni con vendite in calo e una strategia di merchandising fallimentare.

Il 27 giugno, un giudice fallimentare statunitense ha approvato l'acquisto da parte di Overstock.com della proprietà intellettuale di Bed Bath & Beyond. L'azienda in bancarotta sta cercando acquirenti per la sua catena di negozi Buy Buy Baby, dedicata ai bambini e ai neonati. (Servizio di Dietrich Knauth; Redazione di Richard Chang)