BEYOND, INC. Overstock, che ha scelto di non fare offerte per le sedi di vendita al dettaglio o l'inventario di Bed Bath & Beyond, rimarrà un rivenditore di articoli per la casa solo online, combinando i punti di forza di Overstock con un marchio più conosciuto e più forte, ha detto Johnson in un'intervista.
"Durante la bancarotta si è presentata l'opportunità di ottenere i pezzi che ci piacevano e di non farli gravare dalle cose che non ci piacevano", ha detto Johnson. "Ci è piaciuto a lungo il nome Bed Bath and Beyond, ma non ci piacevano i negozi, l'inventario, quindi non aspettatevi negozi da noi". Il nome "generico" di Overstock ha frenato l'azienda, e non riflette realmente l'attuale focus dell'azienda sulla vendita di articoli per la casa e mobili online, ha detto Johnson.
Prima del fallimento di Bed Bath & Beyond, Overstock pensava che un rebrand avrebbe richiesto anni e potenzialmente centinaia di milioni di dollari, secondo Johnson. Invece, l'azienda Overstock è riuscita ad acquistare il nome e i dati dei clienti di Bed Bath & Beyond per 21,5 milioni di dollari all'asta fallimentare.
Il nuovo nome aiuterà l'azienda ad attirare i clienti fedeli di Bed Bath & Beyond e i nuovi fornitori che esitavano a vendere i loro prodotti su un sito web associato alla 'macchia' della liquidazione, ha detto Johnson.
Overstock ha già un nuovo sito web di Bed Bath & Beyond in Canada e prevede di aprire un sito web negli Stati Uniti ad agosto.
Il nuovo Bed Bath & Beyond, oltre ad essere esclusivamente online, potrebbe fare meno affidamento sui coupon di quanto i clienti siano abituati a fare, ha detto Johnson.
"I nostri prezzi di base sono migliori di quelli che i clienti hanno sperimentato da Bed Bath & Beyond", ha detto Johnson. "Anche se potranno aggiungere un coupon, non credo che avranno bisogno di affidarsi al coupon standard "20% di sconto" di Bed Bath & Beyond, che era quasi onnipresente".
Un tempo storico rivenditore, Bed Bath & Beyond ha presentato domanda di protezione dal fallimento ai sensi del Capitolo 11 in aprile, dopo aver lottato per anni con vendite in calo e una strategia di merchandising fallimentare.
Il 27 giugno, un giudice fallimentare statunitense ha approvato l'acquisto da parte di Overstock.com della proprietà intellettuale di Bed Bath & Beyond.
Separatamente, Dream on Me Industries, un rivenditore di prodotti per l'infanzia con sede nel New Jersey, ha vinto provvisoriamente un'asta per la proprietà intellettuale della catena Buy Buy Baby di Bed Bath & Beyond, come risulta dai documenti del tribunale di giovedì.
Dream on Me, che vende passeggini, culle e altri articoli per l'infanzia attraverso una serie di partner di vendita al dettaglio, si è aggiudicata i diritti su beni come il marchio e il dominio Buy Babys dopo un'asta svoltasi mercoledì, secondo i documenti. I documenti non hanno rivelato il prezzo dell'offerta vincente. (Servizio di Dietrich Knauth; Servizio aggiuntivo di Granth Vanaik a Bengaluru; Redazione di Richard Chang e Maju Samuel)
