L'azienda registrerà anche oneri per circa 6 milioni di dollari nel 2023, ha dichiarato, a seguito della riduzione delle spese di marketing, dell'organico e delle spese immobiliari come parte di un'azione di riduzione dei costi.

Match, che finora si è affidata in gran parte alla pubblicità del passaparola, ha detto che Tinder lancerà la sua prima campagna di marketing globale nel trimestre in corso per migliorare la percezione del marchio.

Gli analisti hanno espresso il timore che il minimo impegno pubblicitario di Match per Tinder possa soffocare l'attività, dato che la concorrenza si sta intensificando da parte di società come Bumble Inc, mentre i crescenti timori di una recessione allontanano gli utenti a basso reddito dalle sue app.

L'azienda ha previsto un fatturato del primo trimestre compreso tra 790 e 800 milioni di dollari, inferiore alle stime degli analisti di 817,3 milioni di dollari, secondo i dati di Refinitiv.

Il fatturato è sceso del 2% a 786 milioni di dollari nel quarto trimestre conclusosi il 31 dicembre, mancando anche le aspettative di 787,3 milioni di dollari.

I paganti sono scesi dell'1% nel trimestre, a 16,1 milioni.