La Coca-Cola Co, con sede ad Atlanta, che si affidava a Coca Cola HBC per la produzione e la distribuzione delle sue bibite in Russia, ha dichiarato a marzo che avrebbe sospeso la produzione nel Paese. L'imbottigliatore con sede in Svizzera, in cui Coca-Cola detiene una partecipazione del 20%, da allora ha esaurito le scorte rimanenti. Ha effettuato gli ultimi ordini di concentrato a marzo.

La settimana scorsa, in una dichiarazione sul suo sito web, Coca-Cola HBC ha dichiarato di aver interrotto la produzione e la vendita di prodotti a marchio Coca-Cola in Russia e di non avere intenzione di reintrodurli. L'imbottigliatore sta invece rinominando la sua attività in Russia Multon Partners e si sta concentrando sui marchi locali, tra cui Dobry, Rich e Moya Semya.

L'uscita completa dell'azienda dalla Russia potrebbe essere fondamentale per le battaglie legali che Coca-Cola, con sede ad Atlanta, sta conducendo in Russia per proteggere il suo marchio e impedire a terzi di importare le sue bibite da altri Paesi e di metterle sugli scaffali dei supermercati di Mosca.

Un avvocato di Coca-Cola, Diana Shaklina dello studio legale Patentus di Mosca, ha dichiarato in tribunale in Russia a maggio che un giudice dovrebbe bloccare le spedizioni dell'importatore Pivoindustria LLC, perché Coca-Cola è ancora in attività in Russia, nonostante la precedente dichiarazione dell'azienda di aver sospeso le operazioni.

Pivoindustria ha già venduto le bibite e Coca-Cola sta portando avanti una causa contro l'importatore, ha detto l'avvocato dell'importatore Maxim Sosov.

"Non sarà concessa alcuna protezione giudiziaria al comportamento 'non lo uso io e non lo do ad altri'", ha scritto Sosov in un deposito giudiziario di giugno in una causa correlata.

Ci sono segnali che indicano che i tribunali di Mosca potrebbero essere disposti a considerare un approccio "usa o perdi" ai marchi e alla proprietà intellettuale.

A marzo, il Governo ha adottato un decreto che consente alle aziende russe di utilizzare i brevetti di Paesi considerati "ostili", come gli Stati Uniti e il Regno Unito, senza pagare il proprietario della proprietà intellettuale.

La causa contro Pivoindustria è ancora in corso.

Coca-Cola ha ottenuto separatamente l'approvazione di un giudice per chiudere il caso al pubblico, dopo che un giornalista di Reuters aveva cercato di partecipare.

Coca-Cola ha dichiarato in un comunicato che, a prescindere dalla sospensione delle sue attività in Russia, "Coca-Cola Company prende sul serio la protezione dei suoi diritti di proprietà intellettuale e protegge il suo avviamento e la sua reputazione quando terzi cercano di sfruttare la rinomata reputazione mondiale dell'azienda".

"La nostra attività in Russia rimane sospesa e le nostre azioni supportano questa decisione", ha dichiarato Coca-Cola. "La produzione dei marchi Coca-Company in Russia è stata interrotta e non abbiamo autorizzato alcuna esportazione dei marchi The Coca-Cola Company in Russia".