L'accordo significa che Cowell possiederà e utilizzerà il marchio Superdry nel suo mercato nazionale, prima di estenderlo ad altri Paesi APAC, tra cui la Cina.

"Questo accordo offre al marchio Superdry una fantastica opportunità di espandere la sua portata globale, fornendo allo stesso tempo un finanziamento aggiuntivo per aiutarci a realizzare il nostro programma di ristrutturazione, a fronte del difficile panorama dei consumatori", ha dichiarato mercoledì il fondatore e CEO Julian Dunkerton.

Superdry ha messo in guardia sugli utili a gennaio e all'inizio di questo mese ha assunto Interpath Advisory per aiutare a tagliare i costi.

Le azioni di Superdry sono salite del 6% nelle prime contrattazioni, riducendo le perdite dell'ultimo anno al 33%.