Lego ha aumentato le vendite dei suoi colorati mattoncini di plastica l'anno scorso, nonostante il calo in Cina, e ha conquistato quote di mercato in quello che ha definito il mercato dei giocattoli più negativo degli ultimi 15 anni, ha dichiarato martedì il produttore di giocattoli danese.

In un mercato globale dei giocattoli in calo del 7%, Lego ha dichiarato che le sue vendite al consumo sono cresciute del 4% lo scorso anno, grazie alla forte crescita negli Stati Uniti e nell'Europa centrale e orientale.

L'Amministratore Delegato Niels Christiansen ha dichiarato di aspettarsi che l'azienda a conduzione familiare possa continuare a superare il mercato globale, aggiungendo di aspettarsi una crescita delle vendite a una cifra quest'anno, nonostante le previsioni del settore rimangano mute.

"Le aspettative sono che il mercato non sarà ancora facile", ha detto a Reuters in un'intervista, aggiungendo che si aspetta che il mercato scenda meno nel 2024 rispetto all'anno scorso.

I suoi principali rivali, Mattel Inc, produttore di Barbie, e Hasbro, l'azienda dietro a My Little Pony, sono stati entrambi alle prese con vendite tiepide a causa della persistente debolezza della domanda.

Lego ha dichiarato che il fatturato totale, che include le vendite ai rivenditori, è cresciuto del 2% lo scorso anno, raggiungendo i 65,9 miliardi di corone danesi (9,65 miliardi di dollari).

"Credo che la ragione del nostro successo sia che il nostro marchio è estremamente forte in tutto il mondo", ha detto Christiansen.

Tuttavia, i consumatori si sono "un po' trattenuti", acquistando meno set Lego o più economici, ha detto.

"Parte del nostro successo è che siamo stati bravi ad avere le cose giuste sugli scaffali, anche al giusto prezzo", ha detto.

Negli ultimi 3-4 anni, l'azienda ha investito molto nell'espansione della capacità produttiva e nell'apertura di nuovi negozi. L'anno scorso ha aperto 147 nuovi punti vendita, portando il numero totale di negozi in tutto il mondo a oltre 1.000.

Più della metà delle nuove aperture sono avvenute in Cina, dove il numero di negozi supera ora i 500. Tuttavia, le vendite nel Paese sono diminuite. Tuttavia, le vendite nel Paese sono diminuite lo scorso anno a causa di quelli che Christiansen ha definito fattori "macroeconomici".

Lego continuerà ad investire e ad aprire nuovi negozi in tutto il Paese per espandere il suo marchio, ha detto Christiansen.

Mentre i top seller includono temi noti come Star Wars, City e Technic, Lego sta anche scommettendo su giocattoli che combinano il mattoncino fisico con il mondo online.

Di recente ha stretto una collaborazione con Epic Games, produttore di Fortnite, che ha lanciato una versione a marchio Lego del videogioco di modalità di sopravvivenza. (1 dollaro = 6,8262 corone danesi) (Servizio di Stine Jacobsen; redazione di Jacob Gronholt-Pedersen e Aurora Ellis)