(novità: titolo, prezzo di chiusura, classificazione della perdita giornaliera, ulteriore opinione degli esperti)

FRANKFURT (dpa-AFX) - Un sorprendente taglio delle prospettive giovedì ha fatto sì che Hellofresh subisse la più grande perdita di prezzo delle azioni nella storia dell'azienda. Dopo perdite a volte ancora più significative e il livello più basso dal 2019, il prezzo delle azioni è sceso del 22,4% a 15,915 euro alla chiusura delle contrattazioni. Di conseguenza, le azioni dell'azienda di food box delivery sono arrivate in fondo all'MDax, l'indice delle medie imprese tedesche.

La riduzione degli obiettivi annuali a poche settimane dalla presentazione dei dati trimestrali è costata all'azienda molta credibilità sul mercato. Hellofresh ha evidenziato problemi nel suo mercato singolo più importante, gli Stati Uniti, come il numero sorprendentemente basso di nuovi clienti nelle settimane più importanti del trimestre in corso, compresi i giorni intorno alla festa del Ringraziamento statunitense.

Tuttavia, il Gruppo deve affrontare anche altri problemi: In Arizona, l'avvio del nuovo impianto di produzione si sta trascinando. Hellofresh vuole produrre piatti pronti lì e ha grandi speranze per la cosiddetta linea di prodotti Ready-To-Eat, che dovrebbe diventare la più grande dell'azienda entro il 2025. La carenza d'acqua nello Stato desertico e la mancanza di personale rendono più difficili i processi produttivi. In Illinois, inoltre, la manutenzione programmata di un impianto di produzione ha richiesto più tempo del previsto.

"Non è il quarto trimestre che ci aspettavamo", ha commentato l'analista Nizla Naizer di Deutsche Bank. Anche se le ragioni della riduzione delle previsioni sembrano essere di natura temporanea, ha preferito aspettare e vedere. Ha quindi annullato la sua raccomandazione "buy" (acquistare) e ora valuta il titolo "hold" (mantenere).

William Woods della società di analisi Bernstein Research è molto più scettico e valuta le azioni "underperform". A suo avviso, è difficile credere che le ragioni per il raggiungimento degli obiettivi non fossero già prevedibili qualche settimana fa in occasione del bilancio trimestrale. Inoltre, il management di Hellofresh ha ammesso che l'attività di food box negli Stati Uniti è debole, anche se ritiene che i problemi siano in gran parte temporanei.

Woods ritiene che si tratti di un problema più strutturale, cioè fondamentale. Il mercato è già saturo e i clienti cambiano spesso. Il modello di business nel suo complesso si sta quindi rivelando difficile, come probabilmente accadrà anche nel 2024. Per Thomas Maul di DZ Bank, si pone anche la domanda se la debolezza nell'acquisizione di nuovi clienti negli Stati Uniti sia dovuta a ragioni strutturali o semplicemente al clima cupo dei consumatori. A suo avviso, l'aumento dei costi di acquisizione dei clienti è il rischio principale in un mercato altamente competitivo.

Con lo scivolone di giovedì, il titolo Hellofresh ha perso più della metà del suo valore dal suo massimo annuale di 34,36 euro a metà settembre. Per il 2023, il prezzo dell'azione è sceso quasi esattamente dello stesso importo della perdita odierna.

Durante la pandemia di coronavirus, i fornitori di alimenti come Hellofresh erano ancora tra i preferiti dagli investitori. I ristoranti erano chiusi, la gente restava a casa, ordinava pasti pronti o cucinava molto da sé. Il prezzo delle azioni è salito di conseguenza: da meno di dieci euro prima della pandemia a quasi 100 euro nel novembre 2021. Tuttavia, il calo maggiore del prezzo delle azioni, pari al 15%, si è verificato un anno prima, quando si è avuta notizia del primo vaccino efficace contro il coronavirus da parte dell'azienda Biontech di Magonza.

Hellofresh è stata quotata in borsa verso la fine del 2017 con un prezzo di emissione di 10,25 euro per azione./mis/tih/jha/gl/bek/he