Il 12 gennaio 2024, Bjarne Borg ha annunciato che un gruppo di investitori, da lui guidato, ha acquisito con successo una partecipazione sostanziale del 20% in LQR House, riflettendo un profondo impegno per la crescita sostenuta della Società. Borg ha dichiarato che sono in atto dei piani per aumentare ulteriormente questa posizione, con l'obiettivo di far leva sulla proprietà per istigare cambiamenti positivi che potrebbero migliorare i prezzi delle azioni, rimodellando la narrazione nel mercato pubblico. Attingendo alla sua vasta esperienza imprenditoriale nei vari settori, Borg intende guidare la Società attraverso le sfide esistenti.

Borg ha dichiarato di essere pronto ad offrire assistenza, sia attraverso partnership strategiche, potenziali fusioni o esplorando opzioni alternative ai mercati pubblici, se necessario. Esprimendo fiducia nell'Azienda, Borg sottolinea il suo potenziale di emergere come elemento di disturbo nel settore degli alcolici. Borg ha anche affermato che, a partire dalla sua IPO al NASDAQ, ha monitorato da vicino il percorso dell'azienda, riconoscendo le sfide attuali.

Inoltre, Borg ha espresso che l'obiettivo è quello di rimodellare la narrativa, indirizzando LQR House verso lo sblocco del suo potenziale intrinseco e il ruolo centrale nella modernizzazione del settore degli alcolici.