MBWS e Sazerac hanno annunciato un nuovo passo strategico nella loro partnership in Francia, che prevede la distribuzione esclusiva da parte di MBWS del portafoglio di marchi premium di Sazerac. Questo portafoglio comprende, tra gli altri, nomi iconici come i marchi di bourbon Buffalo Trace, Eagle Rare, W. L. Weller, Sazerac Rye, 1792, E.H. Taylor Jr, George T Stagg e Pappy Van Winkle, oltre al marchio di cognac Sazerac de Forge, al marchio di rum Jung and Wulff e agli amari per cocktail Peychaud's. Noto per l'eccellenza e la rarità dei suoi liquidi, questo portafoglio di marchi completa perfettamente le categorie in cui opera MBWS.

L'integrazione di questi marchi aggiuntivi accanto a quelli già distribuiti da MBWS (ossia Paddy, Fireball e Southern Comfort) consentirà all'azienda di espandere la propria presenza in segmenti vivaci e in rapida crescita come il bourbon, il rum e il trend della mixology. La partnership rafforzerà inoltre notevolmente l'offerta commerciale dell'azienda in Francia. Queste nuove referenze beneficeranno della forza commerciale e dell'ampia copertura del mercato di MBWS, contando su team specializzati che coprono tutti i canali di distribuzione, con i team Op'team Spirit, La Martiniquaise e Bardinet per l'Off-trade, BLMHD per l'On-trade e Premium Craft Spirits per la rete di negozi indipendenti di vini e liquori premium (cavistes).

Questa partnership, che inizierà il 1° gennaio 2024, rafforza una collaborazione di lunga data tra i due gruppi, come avviene nel mercato statunitense.