Gli inserzionisti potrebbero essere riluttanti a spendere su Twitter se Elon Musk porta avanti i piani per promuovere la libertà di parola sulla piattaforma di social media, hanno detto gli analisti, dopo che la persona più ricca del mondo ha concluso un accordo per comprare l'azienda per 44 miliardi di dollari.

Anche se Musk, un autoproclamato assolutista della libertà di parola, non ha dato dettagli su come intende "migliorare e sistemare" Twitter, ha ripetutamente richiamato la piattaforma di micro-blogging per non fare abbastanza sulla libertà di parola e ha criticato le sue politiche di moderazione dei contenuti.

La pubblicità è la principale fonte di reddito di Twitter e gli analisti temono che la libertà di parola sfrenata possa degenerare in disinformazione e hate speech, portando potenzialmente gli inserzionisti a dissociarsi dal servizio.

Solo un decimo delle dimensioni di piattaforme di social media molto più grandi come Facebook di Meta Platforms Inc, Twitter è stato accreditato per aver aiutato a generare la rivolta della Primavera Araba e accusato di aver giocato un ruolo nell'assalto al Campidoglio degli Stati Uniti.

"Ci aspettiamo che gli inserzionisti siano meno disposti a spendere su Twitter se Elon Musk rimuove la moderazione dei contenuti per promuovere la libertà di parola", ha detto Michael Nathanson, analista di MoffettNathanson.

Se Musk mantiene le sue promesse, gli inserzionisti su Twitter potrebbero spostarsi su piattaforme come Youtube di Alphabet, TikTok o altri canali per costruire la consapevolezza del marchio, ha detto Nathanson.

Musk, che ha accumulato più di 80 milioni di follower da quando si è unito a Twitter nel 2009, ha usato lui stesso la piattaforma per fare diversi annunci, compreso quello nel 2018 di portare Tesla in privato che lo ha fatto finire nel mirino dei regolatori.

L'azienda di 16 anni, che ha oltre 200 milioni di utenti, ha riportato 4,51 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per il 2021, che rappresentano circa l'89% del suo fatturato complessivo.

"La sfida (per Twitter) sarà mantenere e costruire le entrate dato che le opinioni controverse a cui (Musk) spera di dare più libero sfogo sono spesso sgradite agli inserzionisti", ha detto Susannah Streeter, analista di Hargreaves Lansdown.

Musk ha anche accennato ad un modello di business basato sull'abbonamento. Ma questo potrebbe spostare la spesa pubblicitaria verso giocatori più piccoli come Pinterest e Snapchat, hanno detto gli analisti della MKM Partners.

"Crediamo che ci saranno effetti a catena significativi in tutto l'ecosistema pubblicitario online mentre Twitter passa attraverso questo processo 'go private' nei prossimi mesi", hanno detto.

L'accordo è stato approvato dal consiglio di amministrazione di Twitter ed è improbabile che debba affrontare ostacoli normativi, secondo gli analisti.

Le azioni di Twitter erano in calo dell'1,7% a 50,85 dollari nel commercio mattutino, ancora lontane dall'offerta di Musk di 54,20 dollari per azione.