MGI - Media and Games Invest SE ha annunciato il rilascio di ATOM 3.0, una soluzione di targeting on-device per iOS che offre ai marketer del settore mobile la possibilità di prevedere in modo significativo le caratteristiche di utenti anonimi nel rispetto della privacy, fornendo un significativo vantaggio competitivo in un ecosistema in cui il 75% degli utenti iOS rinuncia al tracciamento, con una tendenza simile prevista su Android. Utilizzando una tecnologia AI all'avanguardia sul dispositivo, ATOM elabora i segnali del dispositivo mobile e il contesto del mondo reale per prevedere i tratti degli utenti e classificarli in coorti, fornendo agli inserzionisti gli strumenti necessari per offrire esperienze pubblicitarie altamente personalizzate, garantendo al contempo la piena conformità alle normative sulla privacy. Originariamente lanciato nel 2021, ATOM 3.0 è ora perfettamente integrato con l'SDK HyBid di MGI.

L'SDK HyBid offre agli inserzionisti l'accesso a oltre 1,5 miliardi di utenti attraverso più di 10.000 app in tutto il mondo. Questa scala senza precedenti rende ATOM 3.0 l'unica soluzione scalabile attualmente disponibile per il targeting di utenti senza ID su mobile, assicurando che gli inserzionisti e gli editori possano mantenere l'indirizzabilità e il coinvolgimento del loro pubblico, rispettando al contempo la scelta dell'utente. Per favorire un'adozione diffusa e massimizzare il suo impatto sull'ecosistema pubblicitario digitale, ATOM 3.0 sarà inizialmente disponibile gratuitamente per editori e inserzionisti, mentre sulla base di possibilità di targeting sostanzialmente migliorate, si potranno ottenere CPM più elevati.

Analizzando un'ampia gamma di segnali del dispositivo e di contesti reali, come il modello di utilizzo dell'app, la durata della sessione, la profondità della sessione, i gesti, la luminosità dello schermo e altro ancora, i sofisticati modelli di apprendimento automatico on-device di ATOM 3.0 offrono coorti che abbracciano 10 categorie chiave, tra cui Comportamento, Demografia, Mobilità, Attenzione, Coinvolgimento, e possono anche classificare gli utenti in coorti speciali come "Appassionati di tecnologia", "Giocatori attivi", "Sostenitori della salute e del fitness" e "Acquirenti frequenti" senza che i dati dell'utente lascino mai il dispositivo. Le richieste di annunci possono essere arricchite con le coorti per aiutare gli inserzionisti a prendere decisioni migliori quando sono disponibili gli ID. Questo metodo fornisce agli inserzionisti gli strumenti necessari per offrire esperienze pubblicitarie altamente personalizzate, garantendo al contempo la piena conformità alle normative sulla privacy, in quanto nessuna informazione di identificazione personale viene trasferita a terzi.

Mentre l'ecosistema della pubblicità digitale è alle prese con la scomparsa degli identificatori tradizionali, l'integrazione di ATOM 3.0 nell'SDK Hybid di MGI emerge come l'unica soluzione scalabile attualmente disponibile, progettata per proteggere in futuro le strategie pubblicitarie dall'evoluzione delle normative sulla privacy e dal cambiamento delle aspettative dei consumatori.