Molson Coors Beverage Company ha annunciato l'introduzione di Madri Excepcional agli amanti della birra in Canada a partire da febbraio. Dopo un debutto di grande successo nel Regno Unito nel 2020, Madri Excepcional è diventato rapidamente uno dei marchi più popolari nella scena dei pub britannici e nei negozi di alimentari di tutto il Regno Unito. Ispirata a El Alma de Madrid, Madri ExcePCional è la prima collaborazione tra Molson Coors e il birrificio La Sagra, vicino a Madrid. Il risultato è una birra lager in stile europeo che si posiziona all'interno della gamma di offerte di fascia alta di Molson Coors ed è stata citata come il lancio di un nuovo marchio di maggior successo dell'azienda negli ultimi decenni.

Madri Excepcional mira a catturare "El alma de Madrid" o "L'anima di Madrid" e presenta tutte le caratteristiche gustative di una moderna lager in stile spagnolo - croccante, morbida e rinfrescante; prodotta a 4,6% ABV. Il lancio sarà sostenuto da un investimento significativo, alimentando l'esposizione del marchio attraverso la TV, i social e i media digitali. Collaborazioni e attivazioni di alto profilo enfatizzeranno l'allineamento del marchio con le culture progressiste dell'arte, del cibo e della musica. Nel marzo 2024, Madrí Excepcional sarà disponibile alla spina nei locali on-premise e sugli scaffali dei principali punti vendita al dettaglio in tutto il Canada.