Nextdoor ha annunciato il lancio di diverse nuove soluzioni per massimizzare il rendimento degli annunci, sia online che offline. I vicini di Nextdoor sono persone reali che si rivolgono alla piattaforma con un intento elevato, alla ricerca delle loro esigenze locali e per condividere e connettersi con la loro comunità locale. Con queste nuove soluzioni, gli inserzionisti hanno a disposizione una serie di strumenti più ampia per raggiungere e attivare i vicini su Nextdoor.

Nextdoor ha lanciato una nuova API di conversione ("CAPI") che amplierà e migliorerà le capacità di attribuzione sia online che offline, offrendo agli inserzionisti la massima visibilità sul ritorno della spesa pubblicitaria (ROAS). Basandosi sulle funzionalità del pixel di conversione di Nextdoor, la CAPI consente agli inserzionisti di ottenere ulteriori informazioni sul modo in cui le campagne mediatiche su Nextdoor influiscono sui ritorni offline, fornendo la possibilità di assegnare la conversione su Nextdoor. È importante notare che, ricevendo informazioni sulle transazioni offline, il CAPI di Nextdoor agisce come un meccanismo unificato per le conversioni online e offline, il che è particolarmente utile per gli inserzionisti che possono vedere la conversione finale avvenire offline o con un ritardo significativo dopo il lead iniziale.

Il targeting contestuale è già parte integrante della piattaforma, e Nextdoor ha ulteriormente migliorato la capacità di allineare la messaggistica dei clienti alle conversazioni pertinenti. Nextdoor offrirà ora una trasparenza e un controllo ancora maggiori agli inserzionisti, contribuendo a garantire esperienze pubblicitarie ottimali e di alto valore sulla piattaforma. Sfruttando la relazione esistente con Oracle Advertising, gli inserzionisti potranno sfruttare centinaia di categorie, oltre a raggruppamenti personalizzati basati sulle intuizioni di Nextdoor, offrendo annunci ad alte prestazioni in un ambiente sicuro e altamente pertinente.

Gli annunci video su Nextdoor sono efficaci dal punto di vista dei costi e altamente performanti, al centro della missione di Nextdoor di mettere in contatto i marchi con i vicini che contano. A partire dal quarto trimestre 2023, i marchi di tutte le dimensioni potranno eseguire campagne video self-service in Nextdoor Ads Manager, senza limiti di spesa o restrizioni. L'offerta video di Nextdoor è unica e differenziata nell'affollato panorama dei video digitali, in quanto consente ai marchi di utilizzare testi pubblicitari fino a 800 caratteri con sostituzione locale dinamica (aumento del 17% delle prestazioni) e video fino a 3 minuti.

Nextdoor introdurrà anche annunci di lead generation per i marchi di tutte le dimensioni nel quarto trimestre 2023, servendo come nuovo potente strumento per mettere in contatto aziende e vicini. Questo prodotto consentirà ai marchi di risparmiare tempo, permettendo loro di convertire il pubblico ad alta intensità di Nextdoor in nuovi potenziali clienti in modo rapido ed efficiente. Gli annunci di generazione di lead possono fornire lead locali di alta qualità, aumentare i tassi di conversione e costruire solide relazioni con la comunità, oltre a raggiungere i principali decisori familiari attivi su Nextdoor.

Ciò consentirà inoltre agli inserzionisti di misurare più facilmente il ROI su Nextdoor, calcolando il costo per lead e visualizzando i lead in Nextdoor Ads Manager.