Nielsen ha presentato il suo ampio e più diversificato portafoglio di audience avanzate, migliorando la capacità di marketer, inserzionisti e agenzie di pianificare e misurare le loro audience definite. Nielsen consente la pianificazione e la misurazione delle audience avanzate da oltre 10 anni e queste tre nuove collaborazioni aggiungono segmenti di audience che completano le categorie CPG, retail e 1st party attualmente disponibili nei prodotti Nielsen: Swoop, leader nell'audience generata dall'AI per il marketing sanitario, Polk Automotive Solutions by S&P Global Mobility, fonte leader di informazioni e approfondimenti completi sul settore automobilistico, ed Epsilon, azienda globale di tecnologia pubblicitaria e di marketing. L'espansione recentemente annunciata da Nielsen di Nielsen ONE Alpha, che include le audience avanzate, aiuterà a fornire una visione unica delle audience che hanno visto una campagna, comprese le vendite e altre azioni che i consumatori possono aver compiuto.

La diversificazione del portafoglio di advanced audiences nei settori della sanità, dell'automotive e della tecnologia di marketing offrirà ai marketer una visione continua e impareggiabile del pubblico in ogni fase del viaggio mediatico, una volta incorporato in Nielsen ONE. Grazie a un recente accordo, i clienti di Nielsen possono ora utilizzare le audience di Swoop nei prodotti di pianificazione e misurazione di Nielsen per i suoi segmenti sanitari personalizzati, rendendo Swoop il primo fornitore di dati sanitari a integrare i suoi segmenti di audience nelle soluzioni di Nielsen. Ciò consente agli inserzionisti del settore sanitario e farmaceutico di prendere decisioni più informate in materia di pianificazione dei media, radio via etere, audio e TV lineare, comprendendo i comportamenti unici di questo pubblico.

Grazie alla suite avanzata di audience di Nielsen, gli inserzionisti del settore sanitario e farmaceutico possono raggiungere meglio il pubblico in tutto l'ecosistema dei media. Sulla base del rapporto strategico di Nielsen con S&P Global Mobility (ex IHS Markit), Nielsen ha integrato i dati di Polk Automotive Solutions in alcune offerte Nielsen, consentendo ai venditori di media e agli inserzionisti del settore auto di sfruttare i dati nei loro casi d'uso di pianificazione e misurazione. I venditori di media e gli inserzionisti del settore auto possono prendere decisioni efficaci per coinvolgere gli acquirenti del settore automobilistico e valutare se le loro campagne stanno raggiungendo il pubblico desiderato.

Nielsen ha collegato le sue capacità avanzate di audience con la società globale di tecnologia pubblicitaria e di marketing Epsilon, accelerando la capacità dei clienti di Epsilon di sfruttare la potenza dei loro dati di prima parte per migliorare, acquistare e misurare le campagne con fiducia. Con questa integrazione, Epsilon può offrire ai marchi, alle agenzie e agli editori la possibilità di raggiungere i consumatori reali attraverso tutti i canali, con un approccio incentrato sulla privacy. L'affidamento tradizionale ai soli dati demografici per informare la strategia mediatica della televisione lineare potrebbe non fornire la precisione e l'ottimizzazione necessarie per il clima di marketing odierno.

I prodotti di pianificazione e misurazione dell'audience di Nielsen, come le soluzioni Nielsen Audience Planner e Advanced Audience Posting, consentono coerenza, efficienza e facilità nella creazione di audience avanzate e offrono agli inserzionisti lo stesso livello di fiducia per la pianificazione di offerte lineari basate sui dati, come avviene per i tradizionali acquisti per età e genere.