Le azioni di Peloton Interactive Inc hanno chiuso il 35,3% più in basso venerdì, spazzando via circa 9,2 miliardi di dollari di valore di mercato, mentre gli analisti hanno previsto un percorso difficile per il beniamino della pandemia in mezzo a un ritorno delle economie alla normalità.

Ha anche interrotto le assunzioni in tutti i reparti con effetto immediato durante una riunione di tutto il personale, secondo un rapporto CNBC https://www.cnbc.com/2021/11/05/peloton-freezes-hiring-after-it-slashes-its-forecast-shares-drop-35percent.html.

Peloton non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento di Reuters.

Almeno 15 analisti hanno abbassato il loro obiettivo di prezzo sul titolo Peloton dopo che l'azienda ha tagliato le sue previsioni di vendita annuali fino a 1 miliardo di dollari e ha riportato la sua più lenta crescita trimestrale delle vendite in più di un anno.

L'analista di Wedbush James Hardiman, valutato cinque stelle da Refinitiv, ha definito "abbastanza sorprendente" la "caduta dalla grazia" di Peloton in un così breve periodo di tempo.

Le vendite a breve termine di Peloton sono offuscate dal rallentamento del traffico online, uno spostamento verso la Bike a prezzo inferiore e un'adozione più lenta di Tread, Dana Telsey di Telsey Advisory Group, un altro analista altamente valutato, ha detto in una nota.

Telsey ha tagliato il suo rating a 'market perform' da 'outperform', ma insieme a pochi altri broker, è rimasta positiva sulle sue prospettive a lungo termine.

L'analista di Credit Suisse Kaumil Gajrawala ha detto che l'opportunità di fitness connessa di Peloton potrebbe essere ancora intatta, ma il percorso per arrivarci appare "più difficile".

Tuttavia, con le palestre di nuovo a favore, Gajrawala ha detto che Peloton ha bisogno di adottare una strategia diversa in quanto le palestre stanno progettando di offrire contenuti digitali.

Per affrontare il calo delle vendite, l'azienda di New York ha delineato piani per aumentare la spesa di marketing. Simeon Siegel di BMO, tuttavia, dubitava che questo sarebbe stato sufficiente.

"Ci sono un sacco di nuovi concorrenti che lottano per la mente e la quota di mercato e questo suggerisce che l'aumento dei dollari di marketing sarà probabilmente necessario, ma difficilmente sufficiente", ha detto Siegel.

Le azioni del leader dell'home fitness hanno chiuso a 55,64 dollari nei primi scambi. Hanno perso il 63% finora quest'anno. (Relazione di Tapanjana Rudra e Abhijith Ganapavaram a Bengaluru; Modifica di Shailesh Kuber e Arun Koyyur)