Mark Zuckerberg di Meta è pronto a sferrare un colpo a Elon Musk mercoledì sera, quando la rivalità tra i miliardari della tecnologia entrerà nel vivo con il lancio dell'attesissima piattaforma Threads di Instagram, un clone di Twitter.

Gli analisti hanno detto che gli investitori stavano fremendo per la possibilità che i legami di Threads con Instagram potessero darle una base di utenti e un apparato pubblicitario incorporato, che potrebbe sottrarre dollari pubblicitari a Twitter, mentre il suo nuovo CEO cerca di rilanciare l'attività in difficoltà dell'azienda di microblogging.

Sebbene Threads venga lanciato come applicazione indipendente, gli screenshot pubblicati sull'App Store di Apple mostrano che gli utenti potranno accedere utilizzando le loro credenziali di Instagram e seguire gli stessi account, rendendola una facile aggiunta alle abitudini esistenti degli oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili di Instagram.

"Gli investitori non possono fare a meno di essere un po' eccitati dalla prospettiva che Meta abbia davvero un 'Twitter-Killer' pronto per essere lanciato sull'App Store", ha dichiarato Danni Hewson, responsabile dell'analisi finanziaria della piattaforma di investimento AJ Bell.

Le azioni di Meta hanno chiuso in rialzo del 3% mercoledì, in vista del lancio, superando i guadagni delle aziende tecnologiche concorrenti, mentre il mercato più ampio è sceso.

L'arrivo di Threads arriva dopo che Zuckerberg e Musk si sono scambiati barzellette per mesi e hanno persino minacciato di combattersi in un incontro di arti marziali miste nella gabbia di Las Vegas.

Il momento è opportuno per Meta per sferrare un colpo, dato che mesi di decisioni caotiche di Musk hanno messo in subbuglio Twitter, ha detto Matt Navarra, un consulente di social media che ha lavorato con Meta, Google e Pinterest.

Musk ha acquistato Twitter per 44 miliardi di dollari lo scorso ottobre, ma da allora il suo valore è crollato a causa dell'esodo degli inserzionisti, dei tagli al personale e delle controversie sulla moderazione dei contenuti.

Anche se Meta probabilmente si concentrerà innanzitutto sulla crescita degli utenti prima di incorporare la pubblicità su Threads, "ci saranno grandi marchi che saranno felici di (investire) una buona quantità di spesa pubblicitaria sulla piattaforma" per capitalizzare il buzz iniziale, ha detto Navarra.

"Sarà più appetibile e sicuro per il marchio rispetto a ciò che viene offerto su Twitter", ha detto.

Per costruire i thread, Meta ha fatto delle proposte agli influencer dei social media per attirarli nella nuova app e incoraggiarli a postare almeno due volte al giorno, ha detto Ryan Detert, CEO della società di influencer marketing Influential.

L'app beneficia anche del fallimento di altri aspiranti concorrenti di Twitter nel trarre vantaggio dalle difficoltà del servizio. Mentre una serie di concorrenti nuovi e nascenti come Mastodon, Post e T2 hanno cercato di attirare gli utenti di Twitter, tutti sono rimasti relativamente piccoli finora.

Bluesky, un nuovo servizio sostenuto dal cofondatore di Twitter Jack Dorsey, ha lanciato la sua beta solo su invito a febbraio e ha immediatamente creato un'eccitazione su Twitter, con gli utenti che chiedevano a gran voce di ottenere i codici di accesso. Il suo sito web dice che ha 50.000 utenti. Dorsey ha anche sostenuto un'altra piattaforma chiamata Nostr.

Ma la storia è contro Meta. In passato ha subito diversi fallimenti nel lancio di app standalone imitatrici, in particolare l'app Lasso che mirava a competere con la rivale dei video brevi TikTok.

In seguito, l'azienda ha incorporato uno strumento per i video brevi direttamente in Instagram e, più recentemente, ha chiuso l'unità incaricata di progettare app sperimentali come parte di un'azione di riduzione dei costi.

Un altro potenziale colpo contro Threads è che la cultura orientata alle notizie su Twitter è diversa da quella su Instagram, una piattaforma più visiva, ha detto Jasmine Enberg, analista principale di Insider Intelligence.

"I principali casi d'uso di Twitter restano ancora quelli di tenersi aggiornati sulle notizie e sugli eventi mondiali", ha detto Enberg. "Trovo difficile immaginare che gli utenti più accaniti e fedeli di Twitter, che vanno su Twitter per questo tipo di cultura, disertino e passino immediatamente a Threads".

Tuttavia, ha detto, Meta deve solo convincere un quarto degli utenti di Instagram ad unirsi a Threads per poter rivaleggiare con le dimensioni di Twitter. "La realtà è che Meta non ha bisogno di convertire i power user di Twitter in utenti di Threads". (Servizio di Katie Paul; Servizio aggiuntivo di Sheila Dang, Chavi Mehta e Bansari Kamdar; Redazione di Kenneth Li e David Gregorio)