Tide ha annunciato la sua partnership con Electrolux, GE Appliances e Samsung per contribuire a promuovere un cambiamento di comportamento ecologico nella lavanderia nel momento di maggiore impatto: la lavatrice. Questa partnership ha permesso alle lavatrici di questi produttori di diventare Tide Cold Certified, il che significa che sono dotate di una funzione che gli scienziati Tide hanno testato per offrire un pulito migliore a freddo con Tide. Il lavaggio con acqua fredda riduce il consumo di energia, fa risparmiare denaro e prolunga la vita degli indumenti, ma nonostante questo, il 43% dei carichi di bucato in Nord America viene ancora lavato con acqua calda o tiepida.

Quando le persone passano dal lavaggio con acqua calda a quello con acqua fredda, utilizzano in media fino al 90% di energia in meno nel ciclo di lavaggio e risparmiano sulla bolletta energetica annuale. Il passaggio di un carico di bucato dal lavaggio a caldo a quello a freddo consente inoltre di risparmiare abbastanza elettricità da alimentare una casa americana media per oltre un'ora. Per ottenere la Certificazione Tide Cold, gli scienziati Tide devono anche convalidare che la funzione cold della macchina migliora le prestazioni del lavaggio a freddo con Tide rispetto al lavaggio a freddo senza Tide.

Questa iniziativa può far progredire ulteriormente l'ambizione di Tide di passare tre carichi di bucato su quattro al lavaggio in acqua fredda negli Stati Uniti e in Canada entro il 2030.