PubMatic ha annunciato una serie di miglioramenti alla sua piattaforma CTV, che offre agli editori un'innovazione tecnologica leader di mercato e una domanda di brand unica, consentendo agli acquirenti di ottenere performance di campagna attraverso l'inventario di streaming premium. L'azienda elabora oltre 1.000 miliardi di impressioni CTV al mese da un gruppo in rapida crescita di editori CTV e OTT e ha annunciato partnership nuove e ampliate con marchi di streaming premium, tra cui AMC Networks, FOX, FUNKE, TiVo, Waipu. PubMatic collabora con sei dei sette principali fornitori globali di smart TV che hanno servizi di streaming ad-supportati, con quattro delle otto principali piattaforme di streaming broadcast video on demand (BVOD) indirizzabili negli Stati Uniti e con cinque degli otto principali streamer televisivi gratuiti ad-supportati negli Stati Uniti. L'azienda monetizza l'inventario per le cinque principali piattaforme BVOD indirizzabili sia in Australia che in Giappone, due dei maggiori mercati CTV della regione Asia-Pacifico.

L'accelerazione della crescita del nuovo business di PubMatic nel settore CTV coincide con il lancio di una serie di miglioramenti di prodotto e di funzionalità che offrono vantaggi innovativi agli acquirenti e agli editori: Strumenti per l'esperienza dello spettatore: Le funzionalità avanzate di ad-podding offrono una sofisticata separazione competitiva, la gestione della frequenza e della deduplicazione degli annunci, per offrire un'esperienza senza soluzione di continuità agli spettatori e un maggior valore agli inserzionisti. Controlli per gli editori: Il nuovo strumento di approvazione creativa di PubMatic consente agli editori di pre-approvare gli annunci prima delle aste programmatiche. Segnali di contenuto: Una serie di miglioramenti relativi agli standard oRTB 2.6 supportano segnali di contenuto più ricchi per portare le vendite CTV più in linea con la TV lineare.

Indirizzabilità del pubblico: L'integrazione di PubMatic con RampID di LiveRamp massimizza la portata del pubblico, consentendo un'indirizzabilità incentrata sulla privacy nella CTV. Il supporto di PubMatic ai registri di esposizione significa che ogni singola impressione RampID è anche misurabile al 100%. Misurabilità: Grazie a una partnership ampliata, i clienti di PubMatic possono sfruttare Comscore Campaign Ratings (CCR) per valutare l'efficacia degli investimenti mediatici con grande sicurezza in TV, CTV, desktop e mobile.

I miglioramenti alla piattaforma CTV di PubMatic per gli editori arrivano sulla scia del recente lancio di Activate. La nuova soluzione di ottimizzazione del percorso di fornitura end-to-end porta la potenza del programmatic ad automatizzare il processo di Direct IO. Mentre l'azienda continua a scalare il business di Activate, gli editori CTV premium possono attingere a nuove fonti di domanda incrementale.