Reborn Coffee, Inc. ha annunciato di aver firmato un Memorandum d'Intesa con COLLECTIVE PROJECT SDN BHD il 15 gennaio 2023 per creare una joint venture azionaria per espandere e sviluppare il marchio di caffè Reborn in tutto il sud-est asiatico. COLLECTIVE si occupa da oltre 7 anni dell'approvvigionamento, della tostatura e della distribuzione di caffè speciali ai bar in tutta la Malesia, affermandosi come torrefattore leader di specialità grazie all'approvvigionamento di caffè trasparenti, tracciabili e sostenibili dai coltivatori e all'offerta di esperienze di caffè eccezionali ai consumatori. Il piano di espansione di COLLECTIVE prevede partnership a lungo termine con strutture di lavorazione e aziende agricole all'origine, più recentemente in Indonesia, che garantiranno una fornitura costante di caffè di alta qualità e di volume per il mercato del Sud-Est asiatico.

Questa partnership comprende il miglioramento dei metodi di lavorazione e l'introduzione di innovazioni come la fermentazione anaerobica e aerobica per aumentare il punteggio di qualità e il sapore. Nella vendita al dettaglio, COLLECTIVE sta collaborando con altri produttori artigianali, in particolare nel settore del gelato e della pasticceria, per ampliare la propria offerta di prodotti speciali. L'azienda aprirà il suo primo negozio a Damansara Heights, un sobborgo di lusso di Kuala Lumpur, in Malesia, a febbraio, con l'intenzione di aprire altri tre punti vendita a Kuala Lumpur e a Jakarta nel corso dell'anno.

Barrie Nasim, Fondatore e CEO di COLLECTIVE, vanta un'esperienza di oltre 10 anni nel settore del caffè speciale e della distribuzione. Formatosi alla London School of Coffee, ha fondato COLLECTIVE per concentrarsi sull'educazione, la tostatura e la fornitura di caffè di qualità ai caffè indipendenti e ai consumatori. Nel primo anno, ha ampliato la sua base di clienti a più di 50 caffè in tutta la Malesia.

Certificato da SCAE (Specialty Coffee Association of Europe) in tostatura e scienza sensoriale e Q Arabica Grader da CQI (Coffee Quality Institute), Barrie continua a lavorare a stretto contatto con i professionisti sugli sviluppi del settore nel campo sensoriale.