Berlino (Reuters) - ProSiebenSat.1 deve pagare un tributo all'indebolimento del business pubblicitario e quindi è improbabile che raggiunga i suoi precedenti obiettivi di ricavi per il 2023.

Tuttavia, il gruppo televisivo è stato in grado di aumentare l'utile operativo anno su anno in estate per la prima volta dal 2021, come ha spiegato l'azienda martedì. L'EBITDA rettificato è salito dell'1,7 percento a 110 milioni di euro. "Stiamo vedendo i primi segnali che la chiara concentrazione sulle nostre aree di business strategicamente importanti sta dando i suoi frutti", ha dichiarato il CFO Martin Mildner. Nell'ultimo trimestre del 2023, particolarmente importante per il settore televisivo, prevede un leggero aumento del fatturato e degli utili. Gli investitori lo considerano positivo: le azioni di ProSiebenSat.1, che sono quotate sull'MDax, erano in rialzo di circa il 13% nelle prime contrattazioni.

"Non c'è stato più alcuno shock", ha commentato un trader a proposito del balzo del prezzo delle azioni. In precedenza, il titolo aveva registrato una performance disastrosa, tanto che gli investitori stavano liquidando le posizioni corte per trarre profitto. Gli azionisti della catena radiotelevisiva ProSieben, Sat.1 e Kabel 1 hanno vissuto momenti difficili. Le azioni hanno perso circa il 40% del loro valore solo negli ultimi tre mesi. L'azienda bavarese non ha solo dovuto lottare contro la crisi economica e la relativa debolezza del mercato pubblicitario. L'amministratore delegato del Gruppo Bert Habets, in carica da un anno, ha dovuto scendere a patti con i principali azionisti MFE della famiglia italiana Berlusconi e il gruppo ceco PPF. L'ex capo di RTL Habets ha tagliato il dividendo a favore di maggiori investimenti, ha imposto un programma di austerità all'azienda e ha tagliato circa 400 posti di lavoro a tempo pieno. L'attenzione è ora chiaramente rivolta all'intrattenimento e alla piattaforma di streaming Joyn come faro di speranza.

Il programma di riduzione dei costi è stato completato con successo alla fine di ottobre, ha dichiarato Habets. "Realizzeremo pienamente gli effetti di risparmio del nostro programma di efficienza nel quarto trimestre o a partire dal 2024". La riduzione dei costi del personale e dei materiali si rifletterà probabilmente in un importo a due cifre per quest'anno. L'effetto completo sui costi ammonterà a un importo medio a due cifre di milioni di euro nel 2024. Allo stesso tempo, alla fine del terzo trimestre sono stati registrati costi di ristrutturazione per 70 milioni di euro, dovuti a tagli di posti di lavoro.

La debolezza dell'economia sta attualmente scoraggiando i clienti pubblicitari nel settore televisivo. Di conseguenza, il concorrente RTL ha recentemente dovuto abbassare le sue previsioni per il 2023 per la seconda volta quest'anno. Anche ProSiebenSat.1 prevede ora ricavi inferiori. Per l'intero anno, è probabile che i ricavi siano leggermente inferiori all'intervallo previsto di 3,95-4,25 miliardi di euro, ha spiegato il Gruppo. L'utile operativo (EBITDA rettificato) si attesterà probabilmente all'estremità inferiore dell'intervallo previsto di circa 600 milioni di euro (più/meno 50 milioni di euro). Il fatturato è sceso di quasi il tre percento a 888 milioni di euro nel terzo trimestre - l'azienda ha parlato di una stabilizzazione. Nei primi nove mesi, tuttavia, il fatturato è sceso di ben l'undici percento a poco meno di 2,6 miliardi di euro, mentre l'EBITDA rettificato è crollato di oltre il 35 percento a 243 milioni di euro.

(Relazione di Klaus Lauer; con l'assistenza di Stefanie Geiger, a cura di Olaf Brenner. Per qualsiasi domanda, la invitiamo a contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).