COLOGNE (dpa-AFX) - Lo specialista della pubblicità esterna Ströer, con sede a Colonia, vuole continuare a crescere nonostante l'umore cupo del mercato pubblicitario tedesco. "Prevediamo una crescita organica a una sola cifra per il primo trimestre", ha dichiarato il co-amministratore delegato Christian Schmalzl, secondo una dichiarazione di venerdì. Certo, il tasso di crescita è notevolmente inferiore a quello dello stesso periodo dell'anno scorso, quando Ströer aveva aumentato i ricavi di quasi un quarto. Da allora, tuttavia, il mercato è cambiato in modo significativo a causa di un'inflazione persistentemente alta e di una crescente restrizione dei consumatori, come dimostra anche l'ultimo trimestre del 2022.

Il prezzo delle azioni è salito dello 0,75 percento a 53,65 euro poco dopo l'inizio delle contrattazioni. La banca statunitense JPMorgan ha scritto, in una prima reazione, che Ströer ha avuto, nel complesso, una performance molto rassicurante in un ambiente difficile.

Le vendite del quarto trimestre sono rimaste quasi invariate rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con circa 526 milioni di euro, ha aggiunto Ströer. Ciò significa che la crescita, che era già in calo nel corso dell'anno, si è praticamente arrestata. I mesi da ottobre a dicembre sono solitamente considerati i più importanti nel settore pubblicitario, perché le aziende si posizionano in questo periodo per la stagione natalizia e, di conseguenza, per una maggiore propensione all'acquisto da parte delle persone.

Al netto degli effetti speciali, il risultato operativo (Ebitda) per l'ultimo trimestre è stato di circa 187,5 milioni di euro, il quattro percento in meno rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. L'utile netto è crollato del 30 percento a poco meno di 59 milioni di euro, perché Ströer ha dovuto pagare più tasse, tra le altre cose.

Nel frattempo, il consiglio di amministrazione ha sottolineato che il mercato pubblicitario tedesco probabilmente subirà un calo a una sola cifra percentuale nel primo trimestre. Tuttavia, Ströer vuole crescere. Il consiglio di amministrazione non ha fornito una previsione per l'intero anno 2023. Lo farà quando saranno pubblicati i dati del primo trimestre.

In base ai dati preliminari, Ströer ha aumentato il suo fatturato nel 2022 di quasi il nove percento, raggiungendo 1,77 miliardi di euro. Soprattutto l'attività con la pubblicità digitale all'aperto - ad esempio, la pubblicità sugli schermi nelle aree di attesa della metropolitana o nei piazzali delle stazioni - ha guidato lo sviluppo. L'utile prima degli interessi, delle imposte, del deprezzamento e dell'ammortamento (Ebitda) rettificato per gli effetti speciali è aumentato del cinque percento, raggiungendo i 541,4 milioni di euro. Entrambe le cifre chiave erano all'incirca quelle che gli analisti si aspettavano in media.

Sotto la linea, l'utile è migliorato del 17 percento, raggiungendo quasi 152 milioni di euro. La Direzione generale pubblicherà i dati finali per l'anno 2022 il 30 marzo.