COLOGNE (dpa-AFX) - Lo specialista della pubblicità esterna Stroer vuole portare nel nuovo anno lo slancio derivante dalla forte attività natalizia. Gli amministratori delegati del Gruppo, Udo Müller e Christian Schmalzl, si concentrano soprattutto sulla pubblicità esterna digitale, la principale fonte di speranza dell'azienda. "Nell'ultimo anno abbiamo notato che molti clienti hanno aumentato la percentuale di pubblicità esterna", ha dichiarato Schmalzl martedì a Colonia. La divisione più grande del Gruppo dovrebbe crescere nel corso dell'anno. Questo dovrebbe anche tradursi in una maggiore crescita organica delle vendite totali. La notizia è stata accolta positivamente in borsa.

In mattinata le azioni Stroer sono salite di circa il nove per cento. A fine mattinata il titolo era ancora in rialzo del 6,6% a 55,85 euro, diventando uno dei titoli più forti dell'MDax, l'indice dei titoli di medie dimensioni.

Secondo la società, la crescita organica delle vendite del Gruppo nel 2024 dovrebbe essere significativamente superiore a quella dell'anno precedente (7,5%). Al netto degli effetti dei tassi di cambio e delle acquisizioni, si prevede che il fatturato dell'attività principale di pubblicità out-of-home aumenterà fino al 15% nel primo trimestre.

In una conference call con gli analisti, Schmalzl non ha voluto sbilanciarsi sui mesi successivi: "Negli ultimi tre o quattro anni, ci sono stati molti fattori esterni che non potevano essere influenzati". Di conseguenza, gli affari nel secondo trimestre potrebbero svilupparsi meglio o peggio rispetto all'inizio dell'anno.

Il core business di Stroer comprende anche la pubblicità digitale out-of-home: secondo il Gruppo, questo sotto-segmento è cresciuto di un terzo nell'ultimo trimestre del 2023. "Stiamo notando che i nostri clienti non considerano più la pubblicità digitale esterna come un'opzione aggiuntiva, ma ora come la loro piattaforma preferita", ha spiegato il direttore finanziario Henning Gieseke in occasione di una conferenza di analisti.

Marcus Diebel, analista di JPMorgan, ha lodato le "forti prospettive" per il primo trimestre, che hanno superato le aspettative medie del mercato. Tuttavia, le previsioni per l'intero anno appaiono ancora prudenti. Si aspetta che le stime degli analisti per l'utile operativo rettificato aumentino.

L'attività di Stroer è suddivisa in tre aree: Oltre alla pubblicità esterna, il secondo pilastro, un po' più piccolo, è rappresentato da Digital & Dialogue Media. In questo segmento, l'azienda riunisce i suoi marchi mediatici e i canali tematici come t-online.de, kino.de e Giga, nonché i suoi servizi e call center per l'acquisizione e il recupero dei clienti.

Il segmento Data as a Service (DaaS) e e-commerce è significativamente più piccolo e comprende il fornitore di statistiche Statista e il rivenditore di cosmetici online AsamBeauty. Quest'ultimo ha aumentato il suo fatturato lo scorso anno di circa il 28%, superando per la prima volta i 200 milioni di euro. AsamBeauty è in vendita da tempo, ma non sembra ancora essere stato trovato un acquirente. Secondo l'analista Diebel di JPMorgan, il segmento ha avuto un andamento più debole del previsto a causa degli investimenti.

L'anno scorso Stroer ha aumentato il suo fatturato totale di poco meno dell'otto per cento, raggiungendo ben 1,9 miliardi di euro, secondo i dati preliminari. Secondo l'azienda, ciò significa che ha ottenuto risultati nettamente migliori rispetto al mercato pubblicitario nel suo complesso, che ha dovuto fare i conti con una stagnazione dei ricavi. Al netto degli effetti speciali, l'utile al lordo di interessi, imposte, svalutazioni e ammortamenti (EBITDA) è aumentato del 5%, raggiungendo i 569 milioni di euro. Gli analisti si aspettavano più o meno lo stesso risultato per entrambe le cifre chiave.

Il flusso di cassa libero, pari a poco meno di 81 milioni di euro, è stato superiore di circa il 60% rispetto a un anno fa. L'azienda prevede di pubblicare il rapporto annuale completo il 25 marzo. I concorrenti ProSiebenSat.1 e RTL intendono presentare i loro dati rispettivamente il 7 marzo e il 14 marzo./ngu/mne/stw