Walmart ha annunciato che da marzo inizierà a commercializzare i marchi gemelli Plus Ultra e Zimba. Entrambe aziende fondate e gestite da donne, Plus Ultra è il primo marchio sostenibile di testine di ricambio ecologiche per spazzolini elettrici e prodotti per l'igiene orale, mentre Zimba produce una linea di prodotti per lo sbiancamento dei denti a prezzi accessibili, di alta qualità e dai sapori divertenti. La Gen Z e i Millennial, che insieme rappresentano quasi il 43% della popolazione statunitense, stanno prendendo decisioni di acquisto basate su scelte naturali e sostenibili.

Tre quarti dei consumatori della Gen Z considerano la sostenibilità più importante dei marchi, e la stessa percentuale di Millennials sta spostando le proprie abitudini di acquisto verso prodotti eco-consapevoli. Plus Ultra, già venduto in punti vendita naturali come Whole Foods Markets, Thrive Market e Lassens, farà il salto nel mainstream in circa 600 negozi Walmart a livello nazionale con due dei suoi prodotti innovativi: testine di ricambio in plastica riciclata compatibili con Philips Sonicare e Oral-B, disponibili in confezioni da due pezzi con imballaggi in carta FSC, privi di plastica. Zimba, la cui distribuzione al dettaglio include attualmente Sprouts Farmers Markets ed Erewhon, entrerà inizialmente in circa 4500 negozi Walmart a livello nazionale con quattro prodotti: Strisce sbiancanti alla menta (una fornitura di due settimane), Strisce sbiancanti al cocco (una fornitura di due settimane), Zimba's On-the-Go Kit (Luce LED + Penna sbiancante) e Zimba's Ultimate Teeth Whitening Kit (Luce LED + Penna sbiancante + Strisce sbiancanti alla menta).