Dopo diversi trimestri di calo delle vendite, l'attività di Zalando sta iniziando a stabilizzarsi.

Il volume di merce lorda (GMV) scambiato attraverso la piattaforma è addirittura aumentato di nuovo, come ha annunciato martedì il più grande rivenditore di moda online d'Europa. "Stiamo tornando al percorso di crescita", ha dichiarato il capo dell'azienda Sandra Dembeck.

Gli affari con i clienti aziendali sono aumentati in modo sproporzionato del 13%, raggiungendo i 215 milioni di euro. È qui che Zalando fornisce ad altre aziende di moda la sua tecnologia e la sua infrastruttura. Nel segmento dei clienti privati, l'ampliamento della gamma di prodotti e i nuovi assistenti digitali, tra le altre cose, hanno attirato gli acquirenti. "Stiamo implementando con successo la nostra strategia di ecosistema e siamo felici della risposta positiva dei clienti e dei partner", ha dichiarato Dembeck.

Tuttavia, il numero di clienti attivi è sceso a 4,9 milioni da 5,1 milioni. Il capo di Zalando ha spiegato in una conferenza stampa che alcuni di loro acquistavano meno frequentemente ma con prodotti di qualità superiore. Altri sono migrati verso concorrenti con offerte più convenienti. "Non vogliamo competere nel segmento della moda ultra-veloce e dei prezzi ultra-bassi". I fornitori cinesi come Shein e Temu si stanno attualmente affermando in questo segmento.

LE VENDITE DEL GRUPPO SI RIDUCONO LEGGERMENTE - IL GMV RIPRENDE QUOTA

Secondo i dati, il GMV è aumentato dell'1,3 percento a 3,3 miliardi di euro nel primo trimestre, mentre il fatturato del Gruppo è diminuito dello 0,6 percento a 2,2 miliardi di euro. Il risultato operativo rettificato è stato di 28,3 milioni di euro, rispetto alla perdita di 0,7 milioni di euro registrata nello stesso periodo dell'anno precedente. Il GMV ha superato le sue aspettative, ha lodato Thomas Maul, analista di DZ Bank. Anche l'aumento del margine lordo, che ha beneficiato tra l'altro di un calo delle scorte, è stato positivo. Egli presume che le aspettative del mercato per i dati di Zalando aumenteranno nelle prossime settimane. Di conseguenza, le azioni Zalando sono aumentate fino al 7,1%.

Tuttavia, il rivenditore di moda si attiene ai suoi obiettivi precedenti. Punta ad un aumento fino al cinque percento delle vendite consolidate e del GMV. L'utile operativo dovrebbe essere compreso tra 380 e 450 milioni di euro.

(Relazione di Hakan Ersen. A cura di Olaf Brenner. Per qualsiasi domanda, la preghiamo di contattare la nostra redazione all'indirizzo berlin.newsroom@thomsonreuters.com (per la politica e l'economia) o frankfurt.newsroom@thomsonreuters.com (per le aziende e i mercati).