I recenti dati di Standard Media Index arrivano (SMI) mentre Twitter si sta muovendo per invertire l'esodo degli inserzionisti. Ha introdotto una serie di iniziative per riconquistare gli inserzionisti, offrendo alcuni annunci gratuiti, eliminando il divieto di pubblicità politica e consentendo alle aziende un maggiore controllo sul posizionamento dei loro annunci.

Secondo i dati di SMI, la spesa pubblicitaria su Twitter a novembre è scesa del 55% rispetto all'anno scorso, nonostante questi mesi siano tradizionalmente un periodo di maggiore spesa pubblicitaria, in quanto i marchi promuovono i loro prodotti durante la stagione delle vacanze.

Twitter non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento da parte di Reuters.

La maggior parte delle aziende ha smesso di spendere a novembre, secondo le stime di un'altra società di ricerca Pathmatics, lo stesso mese in cui Musk ha ripristinato gli account sospesi e ha rilasciato una verifica degli account a pagamento che ha portato i truffatori a spacciarsi per aziende.

Quattordici dei 30 principali inserzionisti su Twitter hanno interrotto tutte le pubblicità sulla piattaforma dopo che Musk ha assunto l'incarico il 27 ottobre, secondo le stime di Pathmatics.

In un evento di novembre su Twitter Spaces, Musk ha affrontato la questione delle aziende che sospendono gli annunci e ha detto che capisce se gli inserzionisti "vogliono dare un minuto".

Nello stesso periodo, Musk aveva anche accusato i gruppi di attivisti di fare pressione sugli inserzionisti affinché ritirassero gli annunci sulla piattaforma di social media. Le vendite di annunci rappresentano circa il 90% delle entrate di Twitter.

Le entrate del quarto trimestre di Twitter sono diminuite di circa il 35% rispetto all'anno precedente, a causa di un crollo della pubblicità, come ha riferito la pubblicazione tecnologica The Information, citando i dettagli condivisi da un alto dirigente del settore pubblicitario di Twitter durante una riunione dello staff la scorsa settimana.