(Alliance News) - Burberry Group PLC lunedì si è separato dal suo amministratore delegato dopo appena due anni di lavoro, mentre il marchio di lusso britannico ha sospeso il pagamento dei dividendi a causa di un calo delle vendite.
Le azioni di Burberry sono scese del 14% a 758,22 pence nelle prime ore di lunedì a Londra. Il titolo è sceso del 64% negli ultimi 12 mesi a causa dei crescenti problemi di vendita.
Burberry ha dichiarato che Jonathan Akeroyd lascerà immediatamente l'azienda "di comune accordo con il Consiglio di Amministrazione". Sarà sostituito come amministratore delegato da Joshua Schulman, che è stato amministratore delegato del marchio di moda statunitense Michael Kors dal 2021 al 2022. In precedenza, Shulman è stato CEO e Presidente del marchio presso il produttore di borse Coach.
Akeroyd era entrato in Burberry come CEO solo nell'aprile 2022. L'ex capo della casa di moda italiana Gianni Versace Spa e il pari grado britannico Alexander McQueen avevano sostituito Marco Gobbetti sulla poltrona calda di Burberry.
L'improvvisa partenza di Akeroyd è avvenuta quando Burberry ha emesso un avviso di profitto per il primo semestre del suo esercizio finanziario e per l'intero anno e ha dichiarato che sospenderà il pagamento dei dividendi per l'esercizio 2025.
Il fatturato al dettaglio per le 13 settimane terminate il 29 giugno, il primo trimestre finanziario di Burberry, è stato di 458 milioni di sterline, in calo del 22% rispetto ai 589 milioni di sterline dell'anno precedente, ha dichiarato. Il fatturato è diminuito del 20% a tassi di cambio costanti.
Le vendite dei negozi comparabili nello stesso periodo sono diminuite del 21% rispetto all'anno precedente. Per regione, il calo è stato del 23% in Asia-Pacifico, del 16% in Europa, Medio Oriente, India e Africa, e del 23% nelle Americhe.
All'interno dell'Asia-Pacifico, le vendite di negozi comparabili sono diminuite del 21% in Cina e del 26% in Corea del Sud, ma sono aumentate del 6% in Giappone.
Il calo delle vendite non si è arrestato, ha dichiarato Burberry.
"Il rallentamento delle vendite che abbiamo registrato nel primo trimestre del FY25 è proseguito fino a luglio", ha dichiarato l'azienda. "Se questa tendenza dovesse continuare nel trimestre in corso, ci aspettiamo di registrare una perdita operativa nel 1° trimestre FY25 e un utile operativo FY25 inferiore all'attuale consenso".
Burberry ha detto che pagherà ancora il dividendo finale dichiarato per l'esercizio 2024, che si è concluso il 30 marzo; tuttavia, sospenderà il pagamento dei dividendi per l'esercizio 2025 "al fine di mantenere un bilancio forte e la nostra capacità di investire nella crescita a lungo termine di Burberry".
"Stiamo intraprendendo un'azione decisiva per riequilibrare la nostra offerta in modo che sia più familiare per i clienti principali di Burberry, pur offrendo novità rilevanti", ha dichiarato il Presidente Gerry Murphy. "
"Ci aspettiamo che le azioni che stiamo intraprendendo, compresi i risparmi sui costi, comincino a produrre un miglioramento nel secondo semestre e a rafforzare la nostra posizione competitiva e a sostenere la crescita a lungo termine".
Burberry ha dichiarato che riequilibrerà la sua offerta di prodotti per includere "un'offerta più ampia di lusso quotidiano e un assortimento più completo nelle categorie chiave". Daniel Lee rimane il capo del design di Burberry, nonostante il cambio di CEO.
In termini di marketing, Burberry ha dichiarato che la comunicazione del marchio enfatizzerà "maggiormente gli attributi classici e senza tempo per cui Burberry è conosciuto". Una campagna dedicata ai capispalla sarà lanciata a livello globale in ottobre.
"Burberry è un marchio di lusso straordinario, quintessenza del Regno Unito, che racchiude in sé la tradizione e l'innovazione", ha dichiarato il nuovo CEO Schulman. "Il suo scopo originario di proteggere le persone dalle intemperie è più attuale che mai".
Di Tom Waite, redattore di Alliance News
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