I dirigenti di Clorox Co hanno detto di aver visto i rivali a marchio privato fare "miglioramenti marginali" nella quota di mercato, in una chiamata sui guadagni di lunedì sera. L'amministratore delegato del produttore di candeggina, Linda Rendle, ha detto che Clorox aumenterà le promozioni - ora già più alte dell'anno scorso - se i portafogli degli acquirenti mostreranno più segni di stress, una tattica per competere con prodotti più economici di marca commerciale.
Il settore degli alimenti confezionati e dei prodotti per la casa negli Stati Uniti, che vale circa 361 miliardi di dollari, è in allerta perché gli acquirenti cominciano a cedere sotto molteplici aumenti di prezzo, con altri in arrivo. I dettaglianti, tra cui Walmart, sono partner di produttori di prodotti di marca come Clorox e Kraft-Heinz Co tanto quanto lo sono dei rivali che vendono prodotti di marca meno costosi. Una bottiglia di detersivo per il bucato Tide "Free & Gentle" da 64 carichi costava 12,97 dollari su Walmart.com il 25 aprile, mentre la marca Great Value "Free & Clear" di Walmart costa 8,67 dollari per lo stesso numero di lavaggi, per esempio.
Un sondaggio della società di servizi finanziari Jefferies ha scoperto che circa il 72% di 3.500 consumatori sta comprando generi alimentari e articoli per la casa più economici. L'inflazione "farà crescere i marchi privati", ha detto Jim Wisner, fondatore della ditta di marketing e ricerca Wisner Marketing a Gurnee, Illinois. "È sicuramente un momento".
Separatamente, Procter & Gamble Co, produttore di sapone per piatti Dawn, sta spostando il suo marketing per fare affermazioni più "evidenti" sul valore dei suoi prodotti più costosi, ha detto il capo delle finanze Andre Schulten in una telefonata con i media in aprile, un'altra strategia mirata ad allontanare i popolari rivali a marchio privato.
P&G e alcune altre aziende come Kimberly-Clark Corp che producono prodotti di marca per la dispensa e per la casa stanno attenuando gli aumenti di prezzo ad un ritmo più lento rispetto ai concorrenti di marca privata, secondo i dati Nielsen analizzati da Bernstein.
Su una base media mobile, nelle 12 settimane terminate il 26 marzo, gli aumenti dei prezzi dei prodotti per la cura della casa a marchio privato come il detersivo per il bucato hanno superato gli aumenti delle grandi marche, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, secondo un'analisi di Reuters di dati esclusivi Nielsen. I prezzi medi dei prodotti per la casa di marca privata sono aumentati del 15% nello stesso periodo, mentre le grandi marche sono salite dell'11,7%.
Gli articoli per la casa e le bevande a marchio privato statunitensi hanno perso quote di mercato durante la pandemia perché i consumatori avevano più soldi dagli assegni di stimolo e spendevano meno fuori casa, hanno scritto gli analisti di Bernstein.
Anche i dirigenti delle aziende di consumo si aspettano di iniziare a vedere un rallentamento della domanda.
Per promuovere il detersivo Cascade, P&G sta mandando in onda spot televisivi sull'efficienza dell'uso della lavastoviglie per soli otto piatti. L'azienda ha anche aggiunto un nuovo tappo easy squeeze per il sapone per piatti Dawn che permette ai consumatori di usare "fino all'ultima goccia", ha detto Schulten in una telefonata con gli analisti.
"Ci vedrete approfondire queste affermazioni e renderle più evidenti per il consumatore", ha detto Schulten nella telefonata con gli analisti. Una bottiglia da 18 once di detersivo Dawn nel nuovo flacone con tappo a pressione costa 3,99 dollari su Target.com, mentre una bottiglia da 28 once di sapone per piatti della marca Up & Up del grande rivenditore viene venduta a 2,39 dollari online.
I produttori di beni di consumo si sono concentrati sui prodotti di base durante la pandemia e ora stanno lanciando nuovi prodotti per distinguersi dagli articoli a marchio privato. Kraft-Heinz Co offre una nuova salsa e salsa per patatine due in uno. La nuova nebbia disinfettante della Clorox è partita "forte", ha detto una portavoce.
Il capo delle finanze della Reckitt Benckiser Group Plc, Jeff Carr, ha detto che l'azienda sta investendo nelle sue attrezzature per aggiornare le pastiglie per lavastoviglie Finish Quantum, che è "molto difficile per le etichette private copiare e tenere il passo".
