Il principale rivenditore IKEA ha dichiarato di aver tagliato i costi e di aver visto diminuire i prezzi delle materie prime, consentendo di abbassare i prezzi di alcuni prodotti, che a loro volta aumenteranno i volumi di vendita.
"Ogni Paese sta valutando quali sono le opportunità per noi, abbassando i prezzi, di vendere più pezzi", ha detto Tolga Oncu, Ingka Retail Manager di Ingka Group, il maggiore proprietario di negozi IKEA. "Quando si abbassa il prezzo, bisogna anche vedere un aumento del volume".
In alcuni Paesi, IKEA sta già vendendo più prodotti a prezzo ridotto, come i cubi portaoggetti KALLAX, ha detto Oncu.
L'obiettivo è quello di riportare i prezzi ai livelli pre-pandemia "corretti per l'inflazione" entro la fine del prossimo anno, ha dichiarato Ingka Group.
Ingka Group sta investendo 55 milioni di euro (59,53 milioni di dollari) per tagliare i prezzi in Canada su oltre 1.500 prodotti, mentre in Belgio sta abbassando i prezzi su 2.600 prodotti a partire dal 1° febbraio. Inoltre, prevede tagli di prezzo in India su centinaia di prodotti.
Negli Stati Uniti, ad esempio, la libreria BILLY di IKEA costava 69 dollari nel 2016. Il prezzo è sceso a 59 dollari nel 2019 e aumentato a 89 dollari nel 2022, per poi tornare a 69 dollari.
Il rivenditore ha già annunciato tagli di prezzo in Germania - il suo più grande mercato per vendite - così come in Svezia e nel Regno Unito.
Il Gruppo Ingka ha investito più di 1 miliardo di euro in riduzioni di prezzo nei suoi mercati da settembre a novembre.
È improbabile che le perturbazioni del Mar Rosso nel trasporto globale, che hanno fatto salire le tariffe di spedizione, abbiano un impatto sui piani di riduzione dei prezzi di IKEA, ha detto Oncu.
"Finora, per quanto riguarda le interruzioni del Mar Rosso, con i fatti che conosciamo oggi, non sta influenzando la direzione dei prezzi che abbiamo in IKEA".
Ingka Group è il principale franchisee globale di IKEA. Il marchio è di proprietà di un'azienda separata, Inter IKEA, che produce tutti i prodotti IKEA. (1 dollaro = 0,9240 euro) (Relazione di Helen Reid. Redazione di Jane Merriman)
