Si prevede che le vendite nei negozi fisici e nei canali online aumenteranno dal 3,5% al 4,6% tra novembre e gennaio, per un totale di 1,54 trilioni di dollari e 1,56 trilioni di dollari, secondo Deloitte.
Ciò si confronta con un aumento del 7,6% nel 2022, secondo Deloitte, quando l'inflazione elevata ha fatto salire i prezzi di tutto, dai cardigan di Natale ai giocattoli, fino agli elettrodomestici.
Il mese scorso, il leader della vendita al dettaglio Walmart ha dichiarato che c'è motivo di essere cauti riguardo ai consumatori nella seconda metà dell'anno, a causa del riavvio dei prestiti agli studenti, dei prezzi del gas che tornano a salire e della pressione esercitata dai tassi di interesse elevati - fattori che, secondo l'azienda, potrebbero mettere sotto pressione i suoi margini di profitto.
Altri resoconti sugli utili dei rivenditori in agosto hanno anche attenuato le aspettative di una stagione natalizia robusta, con il grande magazzino Macy's che ha avvertito di una riduzione della spesa dei consumatori.
Anche i risparmi dell'era pandemica si stanno erodendo rapidamente. I risparmi in eccesso degli Stati Uniti sono scesi a circa 500 miliardi di dollari da circa 2.100 miliardi di dollari nell'agosto 2021, secondo le stime della Federal Reserve di San Francisco. Si prevede che la ripresa dei pagamenti dei prestiti studenteschi per milioni di americani, prevista per il 1º ottobre, metterà ulteriormente a dura prova i bilanci.
Le stime di Deloitte si basano sulle sue previsioni di inflazione del 3,6% per l'anno in corso, rispetto al 7,1% dello scorso anno, ha dichiarato.
Tuttavia, non c'è solo tristezza per la vendita al dettaglio durante le vacanze: si prevede che lo shopping online sia un punto luminoso in questa stagione, con una crescita tra il 10,3% e il 12,8% che supera le tendenze degli ultimi due anni, secondo Deloitte.
Anche le vendite al dettaglio degli Stati Uniti hanno retto durante l'estate, con un aumento dello 0,7% migliore del previsto nel mese di luglio, grazie alla crescita dei redditi e all'aumento dell'utilizzo delle carte di credito, secondo il Dipartimento del Commercio degli Stati Uniti.
Un rallentamento del mercato del lavoro potrebbe però limitare la spesa per le vacanze, secondo Daniel Bachman, previsore economico statunitense di Deloitte.
L'analista Michael Baker di D.A. Davidson ha dichiarato a Reuters che le tendenze del back-to-school hanno guidato la direzione delle vendite per le vacanze in 23 degli ultimi 29 anni, e l'Amministratore Delegato di Walmart Doug McMillon ha detto in una conferenza martedì che si aspetta che la stagione delle vacanze "sarà (abbastanza) buona" a seguito della domanda di merce per il back-to-school a luglio.
Anche aziende come Target e American Eagle Outfitters hanno dichiarato che gli acquirenti hanno fatto incetta di articoli per il back-to-school.
