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Le aziende di viaggio statunitensi mettono in campo i muscoli del marketing per attirare i viaggiatori in cerca di sole e sabbia

16-05-2022 | 10:07
FILE PHOTO: FILE PHOTO: Air travel resumes amid lifting of COVID-19 mask mandate at Reagan National Airport in Arlington, Virginia

Le aziende statunitensi di prenotazione viaggi stanno spendendo molto in marketing per convincere un maggior numero di persone a prenotare voli e alloggi sulle loro app e siti web, nel tentativo di sfruttare al meglio il boom del turismo post-pandemia durante l'imminente stagione estiva.

Dopo essere state una delle maggiori vittime della crisi sanitaria, le aziende tra cui Airbnb Inc, Booking Holdings Inc, Expedia Group Inc e Tripadvisor Inc hanno rapidamente invertito la rotta grazie alla domanda di viaggi senza precedenti da parte degli americani stanchi della pandemia.

Circa sei americani su 10 hanno pianificato almeno un viaggio estivo quest'anno, secondo i dati mensili della società no-profit U.S. Travel Association pubblicati ad aprile.

"Questa potrebbe essere la più grande estate di viaggi della nostra vita e l'ultima cosa che qualcuno vorrebbe fare è perdersela", ha detto a Reuters Richard Clarke, analista di Bernstein.

Secondo la società di ricerche di mercato Insider Intelligence, l'industria turistica statunitense dovrebbe spendere il 14,2%, ossia circa 4 miliardi di dollari, del proprio budget di marketing quest'anno per la pubblicità digitale.

Anche se si prevede che l'aumento della spesa creerà un'ammaccatura nei profitti a breve termine, i benefici di questo sforzo potrebbero superare di gran lunga i costi nei prossimi anni, dato che la domanda di viaggi è destinata ad aumentare.


GRAFICO: I ricavi aumenteranno grazie alla domanda di viaggi

"I clienti sono pronti a pagare prezzi superiori per le prenotazioni. Ci sono stati molti risparmi negli ultimi due anni... quindi, anche con l'inflazione, ci sono abbastanza clienti che pagheranno prezzi più alti solo per poter viaggiare", ha detto a Reuters Tim Hentschel, Chief Executive di HotelPlanner.

Ad esempio, a marzo i prezzi dei biglietti per i voli nazionali statunitensi sono aumentati del 15% rispetto al mese precedente, secondo l'Adobe Digital Economy Index, ma questo aumento non ha colpito la domanda di voli, suggerendo che gli americani si stanno scrollando di dosso l'impatto dell'inflazione crescente, almeno per ora.

CAVALCANDO UN BOOM

Le aziende di viaggio stanno facendo di tutto per corteggiare i vacanzieri e stanno adottando tutte le misure possibili, dal miglioramento dei loro siti web all'offerta di servizi innovativi.

All'inizio di questo mese, il responsabile finanziario di Airbnb, Dave Stephenson, ha dichiarato che l'azienda sta aumentando i suoi "dollari di marketing", anche se rimarranno relativamente costanti come percentuale del fatturato.

Mercoledì, l'azienda di San Francisco ha rinnovato la sua app e il suo sito web per consentire ai viaggiatori di dividere le loro vacanze tra due proprietà e di prenotare case sfogliando un ampio elenco di categorie senza dover inserire una destinazione.

Nel frattempo, Booking ha dichiarato che prevede che le spese di marketing nel secondo trimestre costituiranno una percentuale leggermente maggiore delle sue prenotazioni lorde rispetto ai livelli pre-pandemia, mentre la rivale Expedia prevede di "spendere nella ripresa (dei viaggi)".

I costi di marketing e pubblicità costituiscono la maggior parte delle spese complessive della maggior parte delle compagnie di viaggio, che devono cercare modi nuovi e innovativi per mantenere l'interesse delle persone verso i loro prodotti.

Le spese di marketing di Booking hanno rappresentato circa il 46% delle sue spese operative totali nel primo trimestre, mentre le spese di vendita e marketing di Expedia hanno rappresentato quasi il 60% dei costi e delle spese.


GRAFICO: Impennata delle spese

"Pensiamo che quest'anno, in un mercato dei viaggi in ripresa, ci sia potenzialmente l'opportunità, una volta in una generazione, di puntare davvero sul marketing e sul merchandising", ha dichiarato all'inizio di questo mese il direttore finanziario di Booking David Goulden.


© MarketScreener con Reuters 2022
Titoli citati nell'articolo
Variaz.UltimoVar. 1gen
ADOBE INC. 3.73%424.14 Prezzo in differita.-27.94%
AIRBNB, INC. 3.73%118.63 Prezzo in differita.-31.35%
BOOKING HOLDINGS INC. 1.47%2254.6 Prezzo in differita.-7.41%
EXPEDIA GROUP, INC. 1.37%131.75 Prezzo in differita.-27.91%
TRIPADVISOR, INC. 1.31%25.44 Prezzo in differita.-7.67%
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Notizie esclusive
Raccomandazioni degli analisti su AIRBNB, INC.
Pił raccomandazioni
Dati finanziari
Fatturato 2022 8 262 M - 7 702 M
Risultato netto 2022 1 274 M - 1 187 M
Liqui. netta 2022 8 449 M - 7 876 M
P/E ratio 2022 59,8x
Rendimento 2022 -
Capitalizzazione 72 748 M 72 748 M 67 815 M
VS / Fatturato 2022 7,78x
VS / Fatturato 2023 6,25x
N. di dipendenti 6 132
Flottante 46,5%
Grafico AIRBNB, INC.
Durata : Periodo :
Airbnb, Inc.: grafico analisi tecnica Airbnb, Inc. | MarketScreener
Grafico a schermo intero
Trend analisi tecnica AIRBNB, INC.
Breve TermineMedio TermineLungo Termine
TrendRibassistaRibassistaRibassista
Evoluzione del Conto dei Risultati
Consensus
Vendita
Acquisto
Raccomandazione media ACCUMULATE
Numero di analisti 39
Ultimo prezzo di chiusura 114,30 $
Prezzo obiettivo medio 185,97 $
Differenza / Target Medio 62,7%
Revisioni EPS
Dirigenti e Amministratori
Brian Chesky Chairman, Chief Executive Officer & Head-Community
David E. Stephenson Chief Financial Officer
Aristotle N. Balogh Chief Technology Officer
Tara Bunch Head-Global Operations
Jeffrey D. Jordan Independent Director
Settore e Concorrenza
Var. 1genCapi. (M$)
AIRBNB, INC.-31.35%72 748
TENCENT HOLDINGS LIMITED-26.84%406 436
PROSUS N.V.-38.33%123 977
NETFLIX, INC.-68.23%85 034
UBER TECHNOLOGIES, INC.-44.91%45 361
NASPERS LIMITED-35.27%39 346