Mentre i bambini americani desiderano che le vacanze estive non finiscano mai, i rivenditori vogliono che la stagione del back-to-school inizi prima che mai - preferibilmente ora - e stanno programmando le promozioni prima del Prime Day di Amazon.

Con offerte su scarpe da ginnastica, computer, abbigliamento per bambini e zaini, Walmart, Target e Shein sperano di invogliare i genitori a iniziare gli acquisti per il rientro a scuola e di catturare i dollari che altrimenti andrebbero ad Amazon, che organizza il Prime Day il 16 e 17 luglio.

Anche se in molte comunità la scuola non riprende prima di fine agosto o settembre, le campagne vengono lanciate questa settimana e la prossima, in media due giorni prima rispetto agli anni precedenti.

"I rivenditori stanno cercando di aumentare la quota di mercato", ha dichiarato Brian Jacobsen, capo economista di Annex Wealth Management. "Non è sufficiente avere sconti maggiori. È necessario che siano anticipati rispetto ai rivali".

Target ha lanciato un evento di una settimana domenica, due giorni prima rispetto all'anno scorso, offrendo sconti del 30% su uniformi scolastiche e zaini, compresi quelli del suo marchio interno Cat & Jack. Walmart terrà il suo più grande evento di offerte di sempre da martedì a giovedì, anch'esso con due giorni di anticipo rispetto all'anno scorso.

Shein terrà una vendita back-to-school di sette settimane a partire dal 15 luglio, due giorni prima della vendita dello scorso anno e un giorno prima dell'Amazon Prime Day. Il TikTok Shop di Bytedance organizza un evento di offerte da martedì al 17 luglio.

Brian McCarthy, consulente di strategia di vendita al dettaglio presso Deloitte Consulting, ha dichiarato che l'anno scorso l'azienda ha visto un numero maggiore di famiglie pianificare di spendere la maggior parte del budget per il back-to-school entro la fine di luglio.

Jewelia Stanley, 32 anni di Tampa, Florida, prevede di spendere 1.200 dollari, almeno 300 dollari in più rispetto all'anno scorso, per gli articoli per il rientro a scuola dei suoi tre figli, tra cui vestiti da Shein e Temu, uniformi da Walmart e forniture da Amazon. Potrebbe dover aspettare più a lungo per ricevere i suoi acquisti da Shein, con sede a Singapore, e da Temu, del Gruppo PDD, poiché entrambi i rivenditori spediscono la merce dalla Cina.

L'acquisto più costoso di Stanley saranno le scarpe di marchi come Nike o New Balance, che possono costare da 99 a 250 dollari al paio.

La spesa per il rientro a scuola l'anno scorso è stata stimata in 41,5 miliardi di dollari, un record, per i bambini dall'asilo al 12° anno. Il numero è salito a 135,5 miliardi di dollari se si includono gli studenti universitari, secondo la National Retail Federation.

Il Prime Day, la stravaganza estiva di Amazon, dura due giorni. Continuando a tenere i concorrenti sulle spine, l'azienda ha posticipato l'evento di cinque giorni rispetto all'anno scorso. Ma martedì Amazon ha anche pubblicato le prime offerte del Prime Day per gli altoparlanti Sony, le magliette, le custodie per i telefoni e altri articoli.

Quando è stato lanciato un decennio fa, il Prime Day ha rimodellato un periodo dell'anno tradizionalmente lento per i rivenditori. Le vendite sono aumentate e i concorrenti non hanno avuto altra scelta che seguirne l'esempio.

L'anno scorso, Amazon ha registrato il più grande giorno di vendite nella storia dell'azienda nel primo giorno del Prime Day. Le vendite online negli Stati Uniti tra i rivenditori durante l'evento hanno raggiunto i 12,7 miliardi di dollari.

Il Prime Day attira gli acquirenti a caccia di offerte di ogni tipo, non solo di notebook e cestini per il pranzo. Si stima che l'evento genererà dall'1% al 2% delle vendite nette dell'intero anno di Amazon, che nel 2023 ammontavano a 574,8 miliardi di dollari.

L'inizio sempre più precoce delle promozioni back-to-school ha un precedente in una strategia simile da parte di Walmart e Amazon in vista delle vacanze. Hanno lanciato le promozioni di fine anno a ottobre dello scorso anno, ben prima del Black Friday e del Natale.

L'anno scorso, gli acquirenti hanno acquistato 375 milioni di articoli singoli durante il Prime Day di Amazon. "I nostri membri sono alla ricerca di risparmi", ha dichiarato Jamil Ghani, Vicepresidente mondiale di Amazon Prime. "La situazione economica degli ultimi cinque anni è stata difficile e tutti cercano di allungare ulteriormente i loro dollari". (Relazioni di Arriana McLymore e Siddharth Cavale a New York City; Relazioni aggiuntive di Ananya Mariam Rajesh a Bangalore; Redazione di Cynthia Osterman)