Questa settimana, Davide ha trionfato su Golia mentre Snap e Pinterest hanno riportato risultati finanziari che hanno dimostrato come le loro piccole dimensioni, la diversa base di inserzionisti e le operazioni pubblicitarie relativamente nuove li hanno aiutati ad evitare il peso dei colpi della decisione di Apple Inc di richiedere alle applicazioni di chiedere agli utenti iOS il permesso di raccogliere determinati dati.

Giovedì, il proprietario di Facebook, Meta Platforms Inc, ha perso più di 200 miliardi di dollari dal suo market cap un giorno dopo aver accusato i cambiamenti di Apple di aver danneggiato i risultati del quarto trimestre. Mentre le azioni di Snap e Pinterest sono state inizialmente trascinate giù dal rapporto di Meta, le loro azioni sono salite del 55% e del 20%, rispettivamente, alla fine di giovedì dopo aver mostrato la forza delle entrate pubblicitarie.

Gli aggiornamenti sulla privacy di Apple, chiamati App Tracking Transparency, hanno iniziato a circolare sui dispositivi iOS nel mese di aprile e hanno dato agli utenti la possibilità di bloccare le app dal monitoraggio delle attività attraverso le app e i siti web di proprietà di altre aziende.

Snap ha detto che entro la fine del quarto trimestre, molti dei suoi inserzionisti avevano adottato uno strumento fornito da Apple per misurare l'efficacia degli annunci, ed erano cresciuti più comodi nell'uso dello strumento. Gli inserzionisti che rappresentano il 75% delle entrate nel suo business che è orientato a guidare le vendite o altre azioni dei clienti dagli annunci, avevano adottato un prodotto separato creato da Snap per misurare i risultati dei loro annunci.

Questo ha aiutato il business degli annunci di Snap a recuperare dai cambiamenti di Apple "più velocemente di quanto previsto", ha detto il direttore finanziario di Snap Derek Andersen durante una chiamata con gli analisti giovedì.

L'azienda, che possiede l'app di messaggistica fotografica Snapchat, ha iniziato a lavorare più di un anno fa per capire come indirizzare gli annunci agli utenti "in un modo sicuro per la privacy", il che ha aiutato Snap a fare progressi prima che i cambiamenti del data-tracking di Apple sconvolgessero il mercato, ha detto Andersen.

Snap è stato anche probabilmente aiutato dal fatto che la maggior parte dei suoi inserzionisti sono grandi marchi con risorse di marketing che permettono loro di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del settore, mentre gli inserzionisti di Meta sono prevalentemente piccole e medie imprese che non erano così veloci ad adattarsi a questi cambiamenti, ha detto LightShed Partners analista Rich Greenfield, in un'intervista CNBC di giovedì.

Quando Twitter Inc riporta giovedì prossimo, ci si aspetta che l'azienda sottolinei la tendenza che ha spinto i risultati di Snap contro i cambiamenti sismici di Apple. Gli analisti si aspettano che il sito di social networking sia in qualche modo isolato da Apple perché è utilizzato principalmente dagli inserzionisti per raggiungere il pubblico intorno agli eventi live e attuali, ed è stato meno dipendente dagli identificatori dei dispositivi Apple per gli inserzionisti.

Ad aprile, Twitter ha detto che la sua integrazione con lo strumento di misurazione degli annunci di Apple chiamato SKAdNetwork, ha effettivamente portato ad un aumento del 30% dei dispositivi Apple a cui Twitter potrebbe indirizzare gli annunci.

La società di bacheche digitali Pinterest ha detto che stava investendo in funzioni video e contenuti guidati dai creatori per aumentare il coinvolgimento e le entrate pubblicitarie.

Il direttore finanziario di Pinterest, Todd Morgenfeld, ha detto in un'intervista a Bloomberg che l'azienda non ha visto un impatto materiale dai cambiamenti di Apple, ma che potrebbe in futuro.