Di conseguenza, la società madre di Snapchat ha dichiarato che taglierà il 20% di tutto il personale, ristrutturerà la sua unità di vendita pubblicitaria e chiuderà i progetti, tra cui i giochi per cellulari e le novità come la fotocamera di un drone volante, al fine di concentrarsi sul miglioramento delle vendite e del numero di utenti di Snapchat. Alla fine dello scorso anno, Snap aveva più di 5.600 dipendenti.

Gli investitori hanno considerato Snap come un indicatore precoce delle tendenze che interessano altre piattaforme di social media, tra cui Meta Platforms, proprietaria di Facebook, Pinterest e Twitter, in quanto l'azienda è solitamente la prima a riferire i guadagni trimestrali o a fornire aggiornamenti commerciali.

L'avvertimento di Snap a maggio che avrebbe mancato i suoi obiettivi di guadagno a causa del peggioramento delle condizioni economiche ha scatenato un crollo delle azioni dei social media.

Le azioni di Snap, con sede a Santa Monica, in California, hanno chiuso in ribasso del 2,5% a 10 dollari martedì, dopo che The Verge ha riportato per la prima volta i piani di licenziamento di Snap e AdAge ha riportato la partenza di due dirigenti pubblicitari di alto livello.

La crescita dei ricavi nel terzo trimestre è aumentata dell'8% rispetto all'anno precedente, il che è "ben al di sotto di quanto ci aspettavamo", ha scritto l'amministratore delegato Evan Spiegel in un promemoria ai dipendenti che è stato reso pubblico mercoledì.

Se questo tasso di crescita dovesse confermarsi, si tratterebbe della crescita dei ricavi più lenta che Snap abbia avuto da quando è diventata una società pubblica nel 2017 - una crescita ben lontana dai tassi di crescita a tre cifre che ha registrato nei trimestri precedenti.

Due dei principali dirigenti di Snap che si occupano di vendite pubblicitarie - il Chief Business Officer Jeremi Gorman e il Vice Presidente delle vendite pubblicitarie Peter Naylor - se ne vanno per unirsi a Netflix e costruire il business pubblicitario del servizio di streaming.

Gorman, un dirigente pubblicitario di lunga data che ha lavorato in precedenza presso Amazon, è stato determinante nella costruzione del business pubblicitario di Snap, ha dichiarato Jasmine Enberg, analista principale della società di ricerca Insider Intelligence.

Le partenze di Gorman e Naylor arrivano dopo che Snap ha riportato un secondo trimestre deludente e sta affrontando una maggiore concorrenza da parte di TikTok, ha detto.

"Snap sta chiaramente attraversando un momento difficile", ha detto Enberg.

AFFRONTARE LE CONSEGUENZE

Nonostante la riduzione delle spese in alcune aree, Snap deve ora "affrontare le conseguenze della nostra minore crescita dei ricavi e adattarsi all'ambiente di mercato", ha scritto il CEO Spiegel nella nota.

Il Senior Vice President of Engineering Jerry Hunter sarà promosso a Chief Operating Officer e sarà responsabile di migliorare il coordinamento tra i team di ingegneria, vendite pubblicitarie e prodotti, ha detto Spiegel.

Snap e altre piattaforme di social media, tra cui Meta, hanno sofferto per gli aggiornamenti sulla privacy introdotti da Apple sugli iPhone lo scorso anno. Questi hanno reso difficile per i venditori di annunci digitali e gli inserzionisti indirizzare gli annunci al pubblico pertinente e misurare i risultati delle vendite.

Una più stretta collaborazione tra ingegneria e vendite potrebbe potenzialmente aiutare Snap a migliorare il targeting e la misurazione dei suoi annunci.

La ristrutturazione della divisione vendite di annunci include anche tre nuovi ruoli di presidente che supervisioneranno le regioni Americhe, Europa, Medio Oriente e Africa e Asia-Pacifico.

Snap interromperà anche gli investimenti nella sua fotocamera volante per droni Pixy, a pochi mesi dal debutto a maggio.