Il dipartimento delle risorse umane di Bilibili, nota soprattutto per la sua piattaforma di condivisione video simile a YouTube, ha inviato un'e-mail venerdì scorso per informare i dipendenti che i dipendenti del dipartimento di gioco riferiranno a Chen Rui, l'amministratore delegato dell'azienda, e non più a Zhang Feng, vicepresidente senior dell'azienda.

I media locali hanno riportato la notizia per la prima volta nel fine settimana, facendo salire le azioni di Bilibili di circa il 10% a Hong Kong lunedì, in quanto gli investitori l'hanno interpretata come uno sforzo da parte di Bilibili di rifocalizzarsi sull'attività di gioco, che è stata un importante generatore di entrate per l'azienda, ma che ha faticato negli ultimi anni.

Quando Bilibili si è quotata al Nasdaq nel 2018, il gioco rappresentava circa l'80% delle sue entrate totali. Il suo titolo più famoso all'epoca era il gioco di strategia Fate/Grand Order. Ma Bilibili ha faticato a trovare nuovi successi nel corso degli anni, mentre altre aziende cinesi, tra cui NetEase e miHoYo, continuano a guadagnare terreno.

I ricavi da gioco di Bilibili sono diminuiti del 15% nel trimestre conclusosi a giugno di quest'anno, rappresentando circa il 21% dei suoi ricavi totali.

L'azienda ha lottato a lungo per ottenere un profitto, nonostante abbia più di 300 milioni di utenti mensili sulla sua piattaforma video.

Il prezzo delle sue azioni è sceso di oltre il 90% dal picco di giugno 2021, fino a 11,71 dollari di lunedì.