MILANO (MF-DJ)--"La pandemia ha, per così dire, messo il turbo per quasi tutte le imprese a un'evoluzione dell'ambiente operativo che era già in atto. Sta cambiando il modo in cui le persone lavorano e il modo in cui i consumatori acquistano. Sta dando vita a nuove attività e distruggendone delle altre. Soprattutto, sta accelerando a ritmi incredibili il modo in cui la tecnologia sta rimodellando la vita e il business. L'accesso al capitale, per trasformare le idee in realtà, per le società innovative, quelle che cercano di adattarsi a questo ambiente, è più agevolato che mai. Inoltre, la relazione tra un'impresa, i suoi dipendenti e la collettività è in fase di ridefinizione".

Sono le parole del numero uno di Blackrock, Larry Fink, affidate alla lettera indirizzata ai ceo di tutto il mondo con focus sui temi relativi alla sostenibilità sociale e del nuovo capitalismo.

"Il Covid-19 ha anche aggravato la crisi della fiducia nelle istituzioni tradizionali, esacerbando la polarizzazione in molte società occidentali, da cui è scaturita una serie di nuove sfide per i CEO. Gli attivisti politici, o i media, potrebbero politicizzare l'operato di un'azienda, "dirottando" il brand per perorare le loro cause. In questo contesto, i fatti stessi finiscono spesso per essere messi in discussione, ma le imprese hanno l'opportunità di stare al timone. I dipendenti considerano sempre più i propri datori di lavoro come la fonte di informazioni più affidabile, competente ed etica: più dei governi, dei mezzi di comunicazione e delle Ong", prosegue Fink lanciando un appello ai Ceo.

"Ecco perché ora è più importante che mai che vi facciate sentire. Non è mai stato così essenziale per i Ceo mostrare una voce coerente, uno scopo chiaro, una strategia coesa e una visione di lungo periodo. In questo clima di incertezze, lo scopo della vostra impresa deve essere la vostra stella polare. Gli stakeholder su cui la vostra società fa affidamento per generare profitti per gli azionisti hanno bisogno di sentirvi parlare direttamente; desiderano essere coinvolti e ispirati da voi. Non pretendono che noi, i Ceo, rilasciamo dichiarazioni su ogni singola tematica quotidiana, ma hanno bisogno di sapere cosa pensiamo delle questioni sociali connaturate al successo a lungo termine delle nostre aziende. Per avere successo nel lungo periodo è essenziale che le relazioni con i vostri clienti si fondino sullo scopo della vostra impresa. I dipendenti devono capire lo scopo per cui agite, ed entrare in sintonia con esso, dopodiché diventeranno i vostri più ferventi sostenitori. I clienti vogliono vedere con i loro occhi e sentire con le loro orecchie ciò che voi rappresentate, mossi sempre di più dal desiderio di fare affari con aziende con cui condividono gli stessi valori. Anche gli azionisti devono capire il principio guida che sta alla base della vostra vision e mission; se hanno compreso in modo chiaro la vostra strategia e quello che ci sta dietro, saranno più inclini a sostenervi nei momenti di difficoltà".

cce

MF-DJ NEWS

1817:21 gen 2022


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January 18, 2022 11:22 ET (16:22 GMT)