Build-A-Bear Workshop, Inc. si sta espandendo nella moda firmata con il lancio della sua nuova collezione di cappotti di pelliccia sintetica per orsacchiotti, direttamente dal team di designer dell'Atelier Build-A-Bear. L'intera collezione esclusiva si trova su Build-A-Bear Cuddly Couture . L'azienda ha più di 25 anni di progettazione di abiti e accessori popolari destinati agli amici pelosi, e recentemente ha introdotto una linea di pigiami a misura d'uomo nel Build-A-Bear Pajama Shop.

Tuttavia, questa è la prima volta che l'azienda esplora la tendenza della moda-furward runway di incorporare creativamente materiali di peluche e orsacchiotti in una collezione destinata alle persone. Come ci si aspetterebbe da un'azienda nota per aver sconvolto l'industria dei peluche e per essere un pioniere del commercio esperienziale, nessun dettaglio è stato trascurato con questa nuova e fantasiosa introduzione nel mondo dell'alta moda. Questa nuova linea Build-A-Bear prêt-à-porter è costruita a mano nell'Atelier Build-A-Bear, con la supervisione di Misty Jackson, Vice Presidente del Merchandising e del Design, e ogni pezzo è stato concepito come un'edizione limitata, tutti amorevolmente realizzati con finta pelliccia di orsacchiotto e molto cuore.

Gli stilisti hanno esplorato texture morbide con stili intelligenti e utilitaristici e una sartoria snella, con ognuno dei pezzi di questa collezione speciale BEARY che mette in evidenza le tendenze dell'alta moda. Inoltre, la linea presenta colori en vogue, pelliccia sintetica lussureggiante e, soprattutto, un cenno alla nostalgia dell'infanzia. Secondo le prime previsioni, gli orsacchiotti e la moda pelosa saranno al centro dello stile della prossima stagione.

Questa esclusiva espansione di categoria arriva mentre gli adulti e gli adolescenti abbracciano sempre più il marchio Build-A-Bear, con il 40% delle vendite provenienti da questi consumatori più anziani. L'azienda si è recentemente estesa agli articoli da collezione, al gifting, ai prodotti affinity e alla popolare collezione "Build-A-Bear After Dark". Queste offerte di prodotti più incentrate sugli adulti, ma sempre giocose, sono sovraindicate sul sito web dell'azienda, buildabear.com, dove esiste un microsito dedicato ai consumatori più anziani, chiamato The Bear Cave, che registra un interesse crescente e tendenze di traffico.