Il marchio britannico di moda di lusso Burberry ha messo in guardia sulle prospettive di profitto per l'intero anno per la seconda volta in tre mesi venerdì, accusando un ulteriore rallentamento della domanda globale in vista del Natale, innescando un altro crollo delle sue azioni.

Le azioni di Burberry sono scese del 7% nelle contrattazioni mattutine, estendendo le perdite dell'ultimo anno al 44%. Anche altri titoli del lusso sono stati scambiati al ribasso, con LVMH e Kering, che sta revisionando il suo marchio di punta Gucci, entrambi in calo del 2%.

L'ultimo avvertimento di Burberry è un duro colpo per il piano di turnaround dell'Amministratore Delegato Jonathan Akeroyd, che sta cercando di passare al mercato superiore sotto la guida creativa dello stilista Daniel Lee, che ha lanciato la sua prima collezione lo scorso settembre.

Avendo sperimentato una decelerazione del commercio nel periodo chiave di dicembre, Burberry prevede ora un utile operativo rettificato per l'intero anno compreso tra 410 milioni di sterline (523 milioni di dollari) e 460 milioni di sterline.

A novembre, aveva dichiarato che l'utile operativo rettificato sarebbe stato verso l'estremità inferiore delle previsioni degli analisti, che all'epoca erano comprese tra 552 milioni di sterline e 668 milioni di sterline.

Anche i rivali, guidati dai leader francesi del lusso LVMH e Kering, hanno riportato una domanda inferiore di prodotti di fascia alta nei mercati chiave.

Il conflitto in Medio Oriente ha aggiunto l'incertezza geopolitica alle prospettive dell'industria del lusso già offuscate dall'inflazione, con gli acquirenti negli Stati Uniti e in Europa che hanno stretto i cordoni della borsa, mentre le aspettative di un forte rimbalzo post-pandemia in Cina sono state rovinate da una crisi immobiliare.

Il fatturato al dettaglio di Burberry nelle 13 settimane fino al 30 dicembre è sceso del 7% a 706 milioni di sterline e le vendite dei negozi comparabili sono diminuite del 4%.

Sono aumentate del 3% nella regione Asia-Pacifico, che comprende la Cina, ma sono diminuite del 5% in Europa e del 15% nelle Americhe.

"Le crepe che stanno apparendo nella domanda di lusso sono molto eloquenti. I cosiddetti acquirenti aspirazionali sono una delle categorie demografiche che si stanno ritirando, e Burberry è più esposto a questo tipo di clienti che al lusso di fascia alta", ha detto Sophie Lund-Yates, analista azionario principale di Hargreaves Lansdown.

Burberry ha detto che ora si aspetta un vento contrario alla valuta di 120 milioni di sterline sul fatturato e di circa 60 milioni di sterline sull'utile operativo rettificato.

"Rimaniamo fiduciosi nella nostra strategia per realizzare il potenziale di Burberry e ci impegniamo a raggiungere la nostra ambizione di fatturato di 4 miliardi di sterline", ha detto Akeroyd. (1 dollaro = 0,7833 sterline) (Relazioni di James Davey e Suban Abdulla, Redazione di David Goodman, Sarah Young e Alexander Smith)