L'azienda britannica Burberry ha incolpato il peggioramento del rallentamento della domanda di beni di lusso per il suo secondo downgrade da novembre, e ha avvertito di una sfida difficile da affrontare mentre cambia direzione creativa, in un altro colpo per gli investitori.

L'avvertimento sui profitti di Burberry, che è arrivato dopo che in precedenza aveva detto che avrebbe faticato a soddisfare le sue previsioni di entrate, è una battuta d'arresto per l'Amministratore Delegato Jonathan Akeroyd, che sta riposizionando il marchio come "lusso britannico moderno" sotto la guida dello stilista Daniel Lee.

Il settore globale, compreso il gruppo francese del lusso LVMH, che possiede Louis Vuitton e Dior, Kering e la società privata Chanel, è stato colpito da una domanda più debole, ma per Burberry il momento è particolarmente difficile.

La prima collezione di Lee è arrivata nei negozi a settembre, con l'obiettivo di stimolare l'interesse per il marchio con prodotti di migliore qualità e di prezzo più elevato, come la borsa "Knight" in pelle di medie dimensioni da 2.890 sterline (3.582 dollari).

Le azioni di Burberry sono scese del 7,4%, estendendo le perdite dell'ultimo anno al 44%, mentre LVMH è scesa dell'1% e Kering, che sta revisionando il suo marchio di punta Gucci, è scesa dell'1,4%.

Gli investitori potranno saperne di più sullo stato del settore con gli aggiornamenti di Kering l'8 febbraio e di Hermes il 9 febbraio.

Il CEO di Burberry è rimasto fiducioso nel suo approccio.

"Siamo molto entusiasti della strategia che abbiamo davanti a noi e ci stiamo concentrando sull'esecuzione, ma se l'ambiente macro rallenta per il nostro settore, questo comporta ulteriori sfide", ha detto Akeroyd, CEO dall'aprile 2022, ai giornalisti.

"Abbiamo visto una decelerazione a dicembre... Questo è stato davvero il caso della maggior parte delle regioni", ha detto, aggiungendo che c'è stata una performance particolarmente debole nelle Americhe, dove le vendite di negozi comparabili sono scese del 15% nel terzo trimestre al 30 dicembre.

"Inizialmente la debolezza proveniva da una clientela più aspirazionale, ora è diventata un po' più ampia", ha detto.

Burberry si aspettava che le vendite comparabili del quarto trimestre fossero negative, secondo gli analisti di Barclays, che hanno citato una telefonata con i dirigenti dell'azienda.

PREVISIONI AL RIBASSO

Burberry prevede un utile operativo rettificato per l'intero anno 2023/24 compreso tra 410 milioni di sterline (523 milioni di dollari) e 460 milioni di sterline.

A novembre, l'azienda aveva dichiarato che il numero di utili chiave sarebbe stato verso la fascia bassa delle previsioni degli analisti, che all'epoca erano comprese tra 552 milioni di sterline e 668 milioni di sterline.

Per i marchi di lusso, il conflitto in Medio Oriente ha aggiunto l'incertezza geopolitica a una prospettiva del settore già offuscata dall'inflazione, con gli acquirenti negli Stati Uniti e in Europa più cauti nello spendere, e le aspettative per un forte rimbalzo post-pandemia in Cina deragliate da una crisi immobiliare.

Burberry ha dichiarato che il fatturato al dettaglio nelle 13 settimane fino al 30 dicembre è sceso del 7% a 706 milioni di sterline, con vendite di negozi comparabili inferiori del 4%.

Le vendite sono aumentate del 3% nella regione Asia-Pacifico, che comprende la Cina continentale, dove le vendite sono aumentate di un 8% in meno del previsto, ma sono diminuite del 5% in Europa. (Relazioni di James Davey e Suban Abdulla, ulteriori informazioni da parte di Paul Sandle e Sarah Young; Redazione di David Goodman, Alexander Smith e Barbara Lewis)