NBCU, di proprietà della Comcast Corp, e altre aziende di media stanno anche lottando con un sistema di misurazione delle valutazioni che dicono non riesca a catturare il passaggio dei consumatori allo streaming.

"Se qualcuno mi dicesse: state riducendo le vostre stime per il consumo digitale, direi di no; esploderanno esponenzialmente", ha detto Mark Marshall, presidente della pubblicità e delle partnership con i clienti di NBCUniversal. "Il problema che abbiamo in questo momento come industria è che i cambiamenti nel consumo non vengono catturati dalla misurazione. Finché non lo faremo, ci sarà una perdita nella nostra capacità di catturare il pubblico".

La trasmissione della NBC dei Giochi di Tokyo, che sono stati ritardati di un anno a causa della pandemia, ha attirato l'audience più piccola per i Giochi estivi da quando la NBC ha iniziato a trasmetterli nel 1988.

Gli inserzionisti e le aziende di media si affidano a Nielsen per fornire la "moneta comune" per misurare i rating televisivi, la spina dorsale del modello commerciale dell'industria. I rating permettono agli inserzionisti di rintracciare gli spettatori e aiutano le reti a fissare il prezzo degli spazi pubblicitari.

Ma Nielsen è stata sotto tiro negli ultimi anni da NBCU e dagli altri clienti dell'industria televisiva, molti dei quali dicono che ha un approccio obsoleto. Nielsen misura il pubblico televisivo attraverso un campione di panelisti che usano dispositivi speciali nelle loro case.

Questo mese NBCUniversal ha annunciato di essere in partnership con la ditta di misurazione TV iSpot.tv in un accordo pluriennale per misurare il suo pubblico in nuovi modi, tra cui la visione lineare tradizionale, lo streaming e il time-shifted.

NBC trasmetterà ogni evento di Pechino in diretta sul livello premium di Peacock, oltre a trasmettere la copertura attraverso la rete di trasmissione NBC, le reti via cavo USA Network e CNBC, il sito web NBCOlympics.com e l'applicazione NBC Sports.

NBCU garantisce un'audience particolare ai clienti che spendono dai 2 ai 4 milioni di dollari in pubblicità per le Olimpiadi, ha detto martedì l'azienda.

Questo dettaglio, così come il fatto che NBCU sta riducendo le sue aspettative di ascolti televisivi per le Olimpiadi, è stato riportato per la prima volta da Insider.