Marchi firmati per i quindicenni? La nuova generazione fa incetta di lusso: Bain
15 novembre 2022 alle 12:42
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Gli acquirenti di lusso stanno diventando sempre più giovani, formando un gruppo che dovrebbe sostenere la crescita del settore nei prossimi anni, con acquisti effettuati a partire dai 15 anni, secondo le previsioni del settore della società di consulenza Bain pubblicate martedì.
Negli ultimi mesi è cresciuta la preoccupazione che l'appetito dei consumatori della Gen Z, in difficoltà economica, per gli acquisti "aspirazionali", dai cappelli a secchiello da 300 dollari alle scarpe da ginnastica da 900 dollari, possa diminuire, in quanto l'inflazione e l'aumento del costo della vita hanno danneggiato i redditi dei giovani consumatori statunitensi ed europei, mentre i giovani cinesi sono alle prese con alti livelli di disoccupazione.
Ma i risultati del terzo trimestre hanno mostrato che le aziende europee di beni di lusso continuano a sfidare il cupo clima economico generale, in quanto i consumatori hanno utilizzato i risparmi e la voglia di shopping repressa per regalarsi e acquistare moda firmata, grazie all'alleggerimento delle restrizioni dovute alla pandemia.
I consumatori più giovani della Gen Z, ovvero quelli nati tra il 1996 e il 2012, così come i cosiddetti Millennial nati negli anni '80 e nei primi anni '90, hanno alimentato la crescita del mercato del lusso quest'anno, secondo il rapporto Bain.
Queste generazioni hanno iniziato a fare acquisti di lusso tra i 18 e i 20 anni. I loro eredi - nati tra la fine degli anni '90 e la metà del 2020 - inizieranno ad acquistare beni di fascia alta ancora prima, all'età di 15 anni, ha detto Bain.
"Sono stati esposti prima a questo tipo di marchi grazie alle tecnologie digitali e ai social media che li hanno resi osservatori del lusso molto informati fin da bambini", ha detto Federica Levato, partner di Bain.
Negli ultimi anni, i marchi di fascia alta, tra cui megabrand come Louis Vuitton di LVMH e Gucci di Kering, hanno coltivato i giovani adulti e i ventenni, come si può vedere dall'ondata di streetwear e di stili che cambiano genere che si diffondono sulle passerelle.
Molti stanno abbracciando il metaverso, come Balenciaga e Dior, per seminare interesse tra gli adolescenti e i giovani adulti, con modi accessibili per creare identità virtuali sulle piattaforme di gioco. Quando queste giovani generazioni entreranno nella forza lavoro, avranno ancora più denaro per i prodotti di lusso, ha detto Levato.
Bain prevede che la crescita delle vendite del settore raggiungerà i 353 miliardi di euro (368 miliardi di dollari) quest'anno, superando la fascia più alta della sua precedente stima di giugno di 330 miliardi di euro. Ciò rappresenterebbe una crescita del 15% dal 2021 a tassi di cambio costanti.
Il responsabile finanziario di LVMH, Jean-Jacques Guiony, ha detto il mese scorso che l'industria del lusso non è una proxy dell'economia generale. Ha detto che, sebbene non sia immune alle recessioni, "quando si verificano, di solito non durano molto a lungo".
La Compagnie Financière Richemont SA è leader mondiale nei prodotti di lusso. Le vendite nette sono così suddivise per famiglia di prodotti: - articoli di gioielleria (42,2%): i marchi Cartier (numero 1 mondiale della gioielleria), Van Cleef & Arpels e Giampiero Bodino; - orologi di lusso (31,1%): Piaget, A. Lange & Söhne, Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, Officine Panerai, IWC Schaffhausen, Baume & Mercier e Roger Dubuis; - altro (26,7%): principalmente penne, articoli di pelletteria e abbigliamento con i seguenti marchi: Montblanc, Chloé, Old England, Purdey e Alfred Dunhill. Le vendite nette sono suddivise per attività tra distribuzione al dettaglio (57,6%), distribuzione all'ingrosso (23,7%) e distribuzione online (18,7%). Le vendite nette sono distribuite geograficamente come segue: Svizzera (2,4%), Regno Unito (5,3%), Europa (15,6%), Cina (28,9%), Giappone (6,3%), Asia (11,9%), Stati Uniti (19,9%), Americhe (2,3%), Medio Oriente e Africa (7,4%).