HUGO BOSS AG e Coty Inc. hanno annunciato il rinnovo del loro accordo di licenza. La partnership, iniziata nel 2016 e ora estesa oltre il 2035, comprende tutte le fragranze BOSS e HUGO per uomo e donna. HUGO BOSS aspira a rivendicare un ruolo di primo piano a livello globale nelle fragranze maschili e nei prossimi anni porrà particolare enfasi sul mercato statunitense.

I futuri sviluppi congiunti integreranno la gamma di successo BOSS Bottled e rifletteranno pienamente la piattaforma del marchio BE YOUR OWN BOSS. Inoltre, HUGO BOSS prevede di continuare ad espandere la sua quota di fragranze femminili BOSS nei mercati chiave europei e di porre le basi per la crescita di questo segmento nel mercato statunitense. HUGO BOSS aspira a rivendicare un ruolo di primo piano a livello globale nelle fragranze maschili e nei prossimi anni porrà particolare enfasi sul mercato statunitense.

I futuri sviluppi congiunti integreranno la gamma di successo BOSS Bottled e rifletteranno pienamente la piattaforma del marchio BE YOUR OWN BOSS. Inoltre, HUGO BOSS prevede di continuare ad espandere la sua quota di fragranze femminili BOSS nei mercati chiave europei e di porre le basi per la crescita di questo segmento nel mercato statunitense. Un'altra area di attenzione strategica è il rafforzamento della gamma di profumi di punta del marchio, BOSS THE COLLECTION.

Questa espansione aumenterà in modo specifico la rilevanza di BOSS nei mercati specializzati come il Medio Oriente e la Cina. Anche l'offerta esistente per uomo e donna con il marchio HUGO sarà reinventata per affinare il focus sui gruppi target giovani, compresa la Gen Z, e per riflettere pienamente la nuova piattaforma del marchio HUGO YOUR WAY. In seguito al rinnovo della licenza di Hugo Boss, che non prevede cambiamenti sostanziali nei termini di licenza, Coty non ha licenze importanti da rinnovare nei prossimi sei anni.

La durata media residua delle sei principali licenze di Coty, che insieme rappresentano oltre l'80% del business dei profumi di prestigio di Coty, è ora di circa dieci anni.