Omnicom Media Group ha annunciato una collaborazione con Criteo. La partnership segna la prima volta che una holding di agenzia avrà accesso ai segnali di alto valore e agli approfondimenti performativi della Commerce Grid di Criteo, la prima Supply Side Platform (SSP) del settore costruita appositamente per il commerce aco per l'attivazione attraverso piattaforme di acquisto alternative. Lavorando con il fornitore di camere bianche InfoSum, OMG e Criteo abbineranno i dati dell'audience di Omni, il sistema operativo open source di Omnicom, e i dati 1P dei clienti con gli insight di Criteo sull'intento di acquisto di oltre 750 milioni di utenti attivi al giorno - in modo sicuro per la privacy - per raggiungere l'audience commerciale desiderata con una precisione e un'efficienza senza precedenti. OMG confezionerà quindi i segmenti commerciali desiderati con l'inventario premium curato da OMG, proveniente dagli oltre 1500 editori direttamente integrati di Commerce Grid, per l'attivazione nella Demand Side Platform (DSP) preferita da OMG, semplificando la gestione olistica delle campagne, il reporting e l'ottimizzazione. Sfruttando la tecnologia e i dati combinati di Criteo e Omni, i marchi di OMG Investment & Activation saranno in grado di trovare e coinvolgere il pubblico in base ai dati di acquisto in tempo reale, alle abitudini e alle affinità, in ambienti premium su tutti i canali e i dispositivi e in qualsiasi fase del processo di acquisto, aumentando i tassi di coinvolgimento e di conversione per i clienti di Omnicom.