Dentsu ha annunciato il lancio ufficiale di Merkury for Media, l'ultima offerta del network all'interno della sua impareggiabile piattaforma globale di dati, identità e insight, Merkury. Il nuovo prodotto è l'unico live sul mercato in cui ogni dollaro di media viene collocato utilizzando dati di prima parte sulle persone ottimizzati per i risultati di business come base di tutta la pianificazione e l'acquisto di media lineari e digitali. Nei prossimi mesi, la suite globale di prodotti Merkury di Dentsu continuerà ad espandersi in termini di portata e scala in nuovi mercati, attraverso le funzionalità aziendali, media e creative.

Merkury for Media è alimentato all'interno di Dentsu Connect, il sistema operativo proprietario di Dentsu che consolida i prodotti a livello di rete, dove i professionisti possono facilitare senza soluzione di continuità la creazione di un'audience evoluta e collegare i dati per elevare le intuizioni, la pianificazione, il targeting e la misurazione per offrire esperienze personali e senza attrito attraverso i canali. Audience Builder: Migliora i dati degli inserzionisti di prima parte con gli ID dell'audience migliori e più completi. L'interfaccia Merkury Audience Builder consente di integrare senza problemi i dati di prima parte dei clienti, in un ambiente connesso e sicuro per il marchio, con ID Merkury anonimizzati di 268 milioni di adulti, inclusi 144 milioni di famiglie.

Gli ID Merkury possono essere arricchiti con oltre 10k attributi di dati proprietari e di mercato sui consumatori, compresi dati personalizzati sul comportamento e sulla motivazione basati su sondaggi. Merkury Audience Builder dispone di centinaia di integrazioni di identità aperte con partner ad-tech ed editori come Amazon, Google, LiveRamp, LG, Meta e NBCU per creare le opportunità di targeting mediatico più complete e flessibili. Per i clienti che utilizzano sempre di più i CDP e le piattaforme di dati cloud per la gestione dell'audience e l'esperienza totale, Merkury offre anche funzioni di identità aziendale come l'integrazione diretta dell'identità e dei dati dei consumatori con Adobe, Salesforce, Braze, AWS e altri ancora, per un'interoperabilità senza precedenti.

Media Planner: Pianificazione indirizzabile per Reach e ROI. Il Media Planner di Merkury consente ai team di raggiungere simultaneamente gli obiettivi del marchio e della domanda attraverso ottimizzazioni fluide del mix full-funnel basate sui segmenti Audience Builder di prima parte del cliente. Personalizza la spesa in base ai KPI, tra cui la portata e l'attenzione, per guidare le ottimizzazioni tra i canali.

I team possono utilizzare sia il Media Mix Modeling (MMM) che la pianificazione di scenario per valutare la giusta frequenza e il giusto mix per guidare sia i media che i risultati di business...? Merkury Activate: Con la nuova piattaforma di attivazione programmatica di dentsu, costruita su misura e strettamente integrata, i clienti possono ora possedere le loro strategie di offerta attraverso l'inventario diretto premium con piena trasparenza e controllo. Basato su piani premier costruiti all'interno di Merkury Planner, Merkury Activate raggiunge i segmenti di pubblico del cliente basati sulle prime parti su scala senza cookie.

L'inventario CTV può essere negoziato direttamente con gli editori e consegnato tramite accordi Programmatic Guaranteed o Private Marketplace con le piattaforme supply side integrate di Merkury ID, a partire da Freewheel. Activate?è progettato per ridurre al minimo le inefficienze della catena di fornitura dei media e massimizzare l'abilitazione dell'audience di prima parte, creando integrazioni di audience di fornitura diretta da server a server, facendo emergere i costi nascosti, consentendo il controllo degli acquirenti ed esponendo i dati di consegna a livello di log. Questo livello di trasparenza granulare senza precedenti offre agli inserzionisti il controllo per mitigare l'esposizione ai rischi della catena di fornitura, tra cui le frodi pubblicitarie e i siti web Made for Advertising (MFA).

Misurazione + Ottimizzazione: Gestione dei media end-to-end sicura dal punto di vista della privacy. La Merkury?Clean Room di Dentsu offre ai team e ai partner un ambiente di dati e analisi sicuro dal punto di vista della privacy, che unifica i dati di prima parte con le fonti di dati di seconda parte dei partner e di terze parti selezionate, a livello di ID persona anonimizzato. I clienti possono collaborare e analizzare in modo più semplice e sicuro i set di dati collettivi senza condividere o copiare i dati sottostanti dell'altro.