Le azioni di H&M, il rivenditore di moda numero 2 al mondo, sono scese fino al 6% nei primi scambi dopo che l'utile operativo trimestrale è sceso a 821 milioni di corone svedesi (79,7 milioni di dollari) da 6,26 miliardi di un anno prima. Questo risultato è stato nettamente inferiore alla previsione media di 3,67 miliardi di corone in un sondaggio Refinitiv tra gli analisti.

I risultati hanno evidenziato la sfida per i dettaglianti di moda che devono far fronte a fatture più alte per i tessuti, l'energia e le spedizioni, mentre l'aumento dei costi per il cibo, l'energia e gli affitti costringe i consumatori a essere più esigenti su ciò che acquistano.

"Piuttosto che trasferire l'intero costo ai nostri clienti, abbiamo scelto di rafforzare ulteriormente la nostra posizione di mercato", ha dichiarato il CEO Helena Helmersson in un comunicato.

L'anno scorso H&M ha lanciato un'iniziativa per tagliare i costi di 2 miliardi di corone all'anno, con risparmi derivanti da licenziamenti e altre misure che dovrebbero iniziare a manifestarsi a partire dalla seconda metà del 2023.

Ma ha faticato a tenere il passo con il rivale più grande Inditex, il cui marchio di punta Zara ha aumentato i prezzi in modo aggressivo lo scorso anno, senza allontanare gli acquirenti.

Zara ha superato i rivali dopo aver venduto capi di abbigliamento a prezzi più alti e aver attirato acquirenti che altrimenti avrebbero speso soldi nei negozi di lusso.

La britannica Superdry venerdì ha tagliato le sue previsioni di profitto per quest'anno, a causa della sottoperformance della sua attività di vendita all'ingrosso.

All'inizio della settimana, il rivenditore di abbigliamento Primark ha avvertito che i venti contrari dell'economia potrebbero intaccare la spesa dei consumatori quest'anno.

All'altra estremità del mercato, le vendite organiche del gruppo di lusso più grande al mondo sono cresciute del 9%, con un rallentamento rispetto al 20% dei primi nove mesi dell'anno.

Ciò è dovuto al colpo subito in Cina dalle chiusure e dalla successiva uscita dalla politica zero-COVID, che ha stimolato un'ondata di infezioni nella seconda economia mondiale.

Le autorità di Pechino hanno allentato le restrizioni sui viaggi a dicembre, causando problemi nei magazzini, nei negozi e nelle reti di distribuzione di LVMH, anche se l'azienda ha dichiarato che la situazione è migliorata notevolmente dall'inizio dell'anno.

"Tutti erano malati, è semplice", ha detto il responsabile finanziario di LVMH Jean-Jacques Guiony.

L'azienda quotata in borsa di maggior valore in Europa, LVMH possiede decine di marchi di fascia alta, tra cui le case di moda Louis Vuitton e Dior.

La delusione per l'impatto delle interruzioni in Cina sui suoi margini ha fatto sì che la corsa da record delle azioni LVMH si fermasse brevemente venerdì.

Si prevede tuttavia che il settore del lusso sarà uno dei maggiori vincitori dell'allentamento delle restrizioni che hanno tenuto gli acquirenti fuori dai negozi in Cina per mesi.

Anche Salvatore Ferragamo ha accusato un rallentamento nel quarto trimestre a causa delle restrizioni COVID in Cina, mentre il gruppo italiano di beni di lusso ha registrato un aumento delle vendite del 5,7% a tassi di cambio costanti lo scorso anno.

Al contrario, il produttore francese di alcolici Remy Cointreau ha registrato un calo minore del previsto nelle vendite del terzo trimestre, grazie alle forti spedizioni in Cina in vista del Capodanno Lunare, che hanno in parte compensato il calo del consumo di cognac negli Stati Uniti.

Questo fa eco ai commenti del più grande produttore di alcolici al mondo, Diageo, che giovedì ha segnalato che la robusta domanda delle sue bevande, in quanto le persone preparavano i cocktail a casa durante le serrate del COVID-19, potrebbe rallentare in alcune parti del mondo, in particolare in Nord America.