I rivenditori stanno lanciando campagne di marketing per le vacanze per attirare gli acquirenti nei negozi, mentre i problemi della catena di approvvigionamento aumentano i costi per i consumatori.

I grandi marchi, tra cui Etsy, Ralph Lauren e l'operatore del centro commerciale Tanger, stanno spendendo di più in marketing e utilizzando altre tattiche per stimolare le vendite delle vacanze, in quanto scommettono sugli acquirenti che si avventurano fuori dopo i blocchi COVID dell'anno scorso.

Anche così, l'aumento dei costi per spedire le merci e assumere i lavoratori significa che i clienti probabilmente troveranno inventari più magri e prezzi più alti per i prodotti che vanno dal rossetto ai tacchi a spillo e all'abbigliamento, le aziende hanno detto agli investitori sulle recenti chiamate di guadagno.

Tanger Factory Outlets sta iniziando le prime campagne di marketing e gli eventi di illuminazione dell'albero di Natale sponsorizzati dalle imprese locali per attirare la gente nei suoi centri commerciali. L'azienda si sta anche rivolgendo al marketing in loco, compresi gli elenchi digitali, le partnership con i rivenditori e le insegne retroilluminate per mantenere le persone allettate durante lo shopping.

Etsy sta spingendo fuori guide regalo e creando eventi online localizzati per gli acquirenti delle vacanze di quest'anno, ha detto l'amministratore delegato Joshua Silverman in una telefonata di mercoledì sui guadagni. L'azienda prevede di puntare a nuovi acquirenti nel quarto trimestre con annunci televisivi e video digitali e coupon.

I ritardi della catena di approvvigionamento hanno anche costretto i rivenditori a ridurre i loro inventari, con alcuni che hanno rinunciato al marketing delle grandi feste. E.l.f. Beauty in agosto ha annullato i piani di programmazione per le vacanze "per dare priorità all'assortimento di base di fronte allo squilibrio dei contenitori in tutto il settore", ha detto il direttore finanziario Mandy Fields.

Ralph Lauren, che sta aumentando il suo marketing dalla prima metà dell'anno, si aspetta che i capispalla come le giacche trapuntate vendano bene questa stagione delle vacanze dopo i forti risultati nel terzo trimestre, ha detto la società nella sua chiamata degli investitori.

Estee Lauder e Steve Madden stanno rifornendo gli scaffali con le prime merci per le vacanze, comprese le fragranze più vendute e le scarpe luccicanti e pronte per le feste, rispettivamente.

Tracey Thomas Travis, CFO di Estee Lauder, ha detto che l'azienda è "in ottima forma per le vacanze" dopo aver prodotto i suoi prodotti e ordinato i set regalo in anticipo.

Con le scorte ridotte, gli acquirenti potrebbero vedere meno sconti su scarpe e abbigliamento. Edward Rosenfeld, CEO di Steve Madden, ha detto che il marchio di scarpe sta rilasciando meno promozioni rispetto ai livelli pre-pandemici durante la stagione delle vacanze. La società madre di Michael Kors, Capri Holdings, prevede di aumentare i prezzi delle sue borse, ha detto l'amministratore delegato John Idol in una telefonata sui guadagni di mercoledì.

"Per quanto riguarda le vacanze, non saremo nella posizione di inventario in cui avremmo voluto essere", ha detto Idol, aggiungendo che la società prevede ancora di essere in grado di soddisfare la domanda.

Il rivenditore britannico di abbigliamento Next Plc ha avvertito che la disponibilità delle scorte rimane "impegnativa", con ritardi nella sua catena di approvvigionamento internazionale aggravati da carenze di manodopera nelle reti di trasporto e di magazzino del Regno Unito. (Relazione di Arriana McLymore a New York; relazioni aggiuntive di James Davey a Londra e Emma Thomasson a Berlino; montaggio di Steve Orlofsky)