Adidas ha acquistato l'etichetta statunitense di fitness per 3,8 miliardi di dollari nel 2006 per aiutare a competere con l'arci-rivale Nike, ma le sue prestazioni fiacche hanno portato a ripetute richieste da parte degli investitori di cedere il marchio, che ora si prevede di ottenere solo circa 1 miliardo di euro (1,2 miliardi di dollari).

Adidas ha chiesto che le offerte del primo turno siano presentate la prossima settimana e si aspetta che i cinesi Anta Sports e Li Ning presentino delle offerte, con la coreana Fila e la statunitense Wolverine viste anche come possibili offerenti, hanno detto le fonti, che hanno tutte familiarità con la situazione.

Gli investitori finanziari tra cui TPG, Sycamore, Cerberus e Apollo sono anche suscettibili di unirsi alla mischia, attirati dal potenziale di turnaround di Reebok, che si prevede di fare una perdita nel 2021 e pubblicare solo guadagni core "leggermente positivi" il prossimo anno, hanno aggiunto.

Adidas ha rifiutato di commentare. Anche i potenziali offerenti hanno rifiutato di commentare o non erano immediatamente disponibili per un commento.

Per gli acquirenti cinesi l'appello potrebbe essere intaccato dai boicottaggi dei consumatori dei marchi di moda occidentali nel paese su commenti che non hanno usato il cotone proveniente dallo Xinjiang.

Alcuni ricercatori e legislatori stranieri dicono che le autorità dello Xinjiang usano programmi di lavoro coercitivo per soddisfare le esigenze stagionali di raccolta del cotone, cosa che la Cina nega fortemente.

Tra gli altri, la mezza maratona di Shanghai in aprile ha scartato i piani per fornire ai corridori magliette con il marchio Adidas.

La tedesca Hugo Boss ha detto mercoledì che si aspetta che le vendite nella Cina continentale continuino a crescere rapidamente nonostante le richieste di boicottaggio, mentre Puma ha detto la scorsa settimana che si aspetta un colpo alle sue vendite.

Adidas sta commercializzando Reebok dal 2025 con guadagni prima di interessi, tasse, svalutazioni e ammortamenti (EBITDA) di più di 200 milioni di euro con una crescita annuale delle entrate prevista del 10%, hanno detto le fonti.

Gli analisti hanno detto che le recenti collaborazioni di Reebok con celebrità come Cardi B e un focus rinnovato sull'abbigliamento femminile hanno messo il marchio in un posto migliore.