(Novità: aggiornamento dell'andamento dei prezzi, analista di Societe Generale).

FRANKFURT (dpa-AFX Broker) - Dopo che Hellofresh ha ritirato i suoi obiettivi a medio termine, molti investitori hanno tirato la corda venerdì. Gli analisti parlano di un ulteriore colpo alla credibilità del management dopo la grande delusione di novembre. Il prezzo delle azioni Hellofresh è crollato di oltre il 40%.

In mattinata le azioni erano scambiate a 6,72 euro, con un calo del 43% circa rispetto al giorno precedente. Si tratta della più grande perdita di prezzo nella storia dell'azienda. L'ultima volta le azioni costavano meno all'inizio del 2019. A 5,82 euro, avrebbero raggiunto un minimo storico.

In precedenza, il CEO del Gruppo Dominik Richter si era posto l'obiettivo di raggiungere un fatturato di dieci miliardi di euro entro il 2025. Il 10% di questo, ovvero un miliardo di euro, doveva essere trattenuto come utile operativo (EBITDA rettificato). Tuttavia, è improbabile che questo obiettivo si realizzi, dato che ci sono già ulteriori segnali di debolezza dell'attività per l'anno in corso.

Secondo l'azienda, l'utile operativo rettificato dovrebbe scendere tra i 350 e i 400 milioni di euro nel 2024. Secondo i risultati preliminari, questo risultato era già sceso da 477 a 448 milioni di euro lo scorso anno.

L'analista Emily Johnson della britannica Barclays Bank vede la riduzione degli obiettivi per il 2024 come un'altra delusione, dopo che la società aveva già fatto marcia indietro per il 2023 a novembre. Le previsioni dell'azienda per l'utile operativo rettificato nel 2024 sono inferiori di oltre un terzo alle aspettative medie del mercato. "Ci sono molte domande per la riunione degli analisti di domani mattina", ha detto l'esperto.

In una prima reazione, l'analista William Woods di Bernstein Research ha scritto che l'azienda ha attribuito la pressione sui margini ai costi per i nuovi impianti di produzione e per il marketing, oltre al fatto che i costi fissi per cookbox stanno aumentando a causa della diminuzione delle vendite. Per lui, tuttavia, è anche un segno della pressione sul modello di business stesso. La crescita dipende da offerte pubblicitarie fortemente scontate.

Dopo che a novembre la dirigenza ha dovuto tagliare gli obiettivi per il 2023, le ultime notizie stanno ulteriormente minando la credibilità del management dell'azienda, secondo Woods.

Simon Baker della banca francese Societe Generale concorda: "La credibilità delle previsioni del Gruppo è stata seriamente danneggiata". Non molto tempo fa, il management aveva sottolineato che i problemi erano solo di natura temporanea e non avrebbero avuto un impatto rilevante sul 2024 - e ora questo abbassamento degli obiettivi di profitto. Baker dubita che Hellofresh sarà in grado di riconquistare la fiducia dei suoi investitori nel prossimo futuro.

Il motivo del taglio delle previsioni a novembre era da ricercare nei problemi negli Stati Uniti, il mercato più importante dell'azienda. L'avvio del nuovo impianto di produzione in Arizona, dove verranno prodotti i piatti pronti, è stato ritardato. In quell'occasione, il prezzo delle azioni è sceso di oltre il 22% in un giorno.

Il crollo del prezzo delle azioni di venerdì porta la perdita dall'allarme di novembre al 67%; il valore di mercato di Hellofresh si è ridotto a meno di 1,2 miliardi di euro. Lo scivolone dalla fine del 2021 continua.

Durante il picco della pandemia di coronavirus, i fornitori di alimenti come Hellofresh erano ancora tra i preferiti dagli investitori. I ristoranti erano chiusi, la gente restava a casa, ordinava pasti pronti o cucinava molto da sola. Il prezzo delle azioni è salito di conseguenza: da meno di dieci euro prima della pandemia a quasi 100 euro nel novembre 2021.

Hellofresh è stata quotata in borsa verso la fine del 2017 con un prezzo di emissione di 10,25 euro per azione./mis/ngu/ag/men