Louis Vuitton, il marchio di lusso più grande del mondo, lo scorso febbraio ha aperto la strada ad una serie di aumenti di prezzo da parte di alcuni dei nomi più importanti del settore.

Cavalcando l'onda di un'impennata della domanda, alimentata dagli acquirenti che hanno risparmiato grazie alle chiusure pandemiche, i marchi di fascia alta hanno aumentato i prezzi negli ultimi anni, con il produttore di borse Birkin Hermes che ha annunciato l'intenzione di aumentare i prezzi dal 5% al 10% quest'anno, per far fronte all'aumento dei costi e alle fluttuazioni valutarie.

I blogger della piattaforma cinese di social media Xiaohongshu prevedono aumenti dei prezzi di Louis Vuitton tra l'8% e il 20% il 18 febbraio, e le chiacchiere si sono concentrate sulle file che si formano fuori dai negozi di Shanghai, ad esempio, viste come un segno che gli acquirenti stanno cercando di fare acquisti prima di qualsiasi aumento.

Gli utenti del sito Xiaohongshu, conosciuto nel settore come Little Red Book, citano spesso i venditori delle griffe di moda e hanno un curriculum di previsioni corrette sugli aumenti dei prezzi, ma non sempre specificano le loro fonti.

Il mese scorso i dirigenti di LVMH hanno segnalato aumenti di prezzo limitati, soprattutto per la pelletteria, per ridurre il divario di prezzo tra gli Stati Uniti e l'Europa.

"Di tanto in tanto abbiamo la possibilità di farlo", ha detto il mese scorso il direttore finanziario di LVMH Jean-Jacques Guiony ai giornalisti in occasione della presentazione dei risultati aziendali, sottolineando che i dirigenti hanno un approccio prudente agli aumenti di prezzo e cercano di evitare aumenti multipli.

Louis Vuitton, che vende una popolare borsa tote chiamata Neverfull a 1.500 euro (1.609,35 dollari), ha aumentato i prezzi in Francia di circa il 3-7% questo mese, secondo il sito web PurseBop.

Il sito web, che segue il mercato del lusso, ha citato modelli di borsa Capucines con manico superiore che sono saliti a 5.500 euro da 5.150 euro e una borsa Pochette Accessoires che è salita a 1.050 euro da 980 euro.

LVMH e Louis Vuitton non hanno risposto immediatamente ad una richiesta di commento.

(1 dollaro = 0,9321 euro)