L'etichetta tedesca, che ha lottato per far rivivere il suo business per anni prima di essere colpita dalla pandemia, ha riportato un rimbalzo delle vendite nel secondo trimestre come i blocchi si sono attenuati, in particolare in Gran Bretagna e Cina.

Sotto Grieder, l'azienda mira a raddoppiare le vendite a 4 miliardi di euro (4,75 miliardi di dollari) dai 2 miliardi in cui è crollata nel 2020 e a riportare il suo margine di profitto operativo al 12% delle vendite entro il 2025, lo stesso livello a cui era nel 2019 prima della pandemia.

L'amministratore delegato svizzero, che ha assunto l'incarico a giugno, ha detto che la sua ambizione è quella di rendere Hugo Boss uno dei primi 100 marchi globali al mondo, anche spendendo più di 100 milioni di euro in marketing da qui al 2025.

Quando Grieder era in carica a Tommy Hilfiger, il marchio statunitense è cresciuto più velocemente di Hugo Boss, registrando un fatturato di 6,9 miliardi di dollari nel 2020, molto prima del suo rivale tedesco. Grieder si era concentrato molto sull'espansione delle vendite online di Tommy Hilfiger.

Hugo Boss, noto per i suoi abiti da uomo eleganti, vuole che l'ecommerce rappresenti il 25-30% delle vendite entro il 2025 da circa il 16% attuale. Ha anche in programma di rinnovare circa l'80% dei suoi negozi, con un costo di circa 500 milioni di euro entro il 2025.

"C'è un'enorme opportunità per la moda premium", ha detto Grieder in una presentazione online, notando che la dimensione della popolazione ad alto reddito raddoppierà nei prossimi anni.

Le azioni di Hugo Boss sono salite dell'1,9% alle 0830 GMT.

Grieder ha detto che Hugo Boss avrebbe rinnovato il suo marchio per renderlo più moderno, aggiungendo il colore cammello al suo marchio in bianco e nero, ed estendere una spinta per fare appello ai consumatori più giovani, lanciando il nuovo slogan: "Be your own Boss".

Ha anche sollevato la prospettiva di nuove aree di prodotto, tra cui make-up, homewear, biancheria intima, jeans e persino bevande.

Hugo Boss, che aveva già riportato i risultati preliminari del secondo trimestre il mese scorso, ha detto che le vendite sono aumentate del 7% nel Regno Unito, rispetto al 2019, e del 33% nella Cina continentale, nonostante gli appelli al boicottaggio dei marchi occidentali lanciati a marzo.

Mentre le vendite di stili casual hanno continuato ad accelerare, dato che la tendenza a lavorare da casa stimola un abbigliamento più rilassato, Hugo Boss ha detto di aver visto anche una ripresa delle vendite di abbigliamento formale a causa della domanda repressa per il business e la moda delle feste.

Nel frattempo, le vendite in Europa erano solo il 4% al di sotto dei livelli registrati nel 2019 ed erano in calo del 5% nelle Americhe. Circa il 20% della rete globale di negozi dell'azienda era ancora chiuso durante il secondo trimestre, ma le vendite online sono cresciute del 27%.