Hugo Boss si aspetta che il suo business continuerà a soffrire nel primo trimestre, ma prevede un graduale recupero da aprile, poiché la gente compra nuovi vestiti quando emergono dalle chiusure.

Anche se la casa di moda tedesca ha detto giovedì che avrebbe continuato a spingere gli stili più casual, aiutato da una nuova partnership con l'attore Chris Hemsworth, ha notato una domanda repressa per i vestiti intelligenti visti in Cina dopo che i blocchi sono stati sollevati lì.

Hugo Boss aveva già fatto lo spostamento verso l'abbigliamento casual anche prima che i clienti cambiassero abiti e cravatte per tute da ginnastica quando le serrate li hanno costretti a lavorare da casa.

L'abbigliamento formale rappresenta solo il 25% delle vendite nel 2020, in calo dal 35% nel 2019, ha detto l'amministratore delegato in carica Yves Mueller.

"C'è un desiderio nella popolazione in molti paesi di uscire di nuovo, di fare acquisti di nuovo", ha detto ai giornalisti, aggiungendo che Hugo Boss stava rispondendo alla tendenza per abiti più comodi utilizzando materiali più elastici, anche nei suoi abiti.

Circa il 30% dei negozi erano ancora chiusi a livello globale nel primo trimestre, ma Hugo Boss spera in una graduale ripresa a partire dal secondo trimestre, con la ripresa delle vaccinazioni e l'allentamento delle chiusure.

Mike Ashley-led Frasers ha detto a gennaio di aver aumentato la sua quota di Hugo Boss al 15,2%, parte della spinta dell'uomo d'affari britannico a portare il rivenditore di abbigliamento sportivo sul mercato superiore.

Mueller ha detto di non essere a conoscenza del fatto che Hugo Boss, che si aspetta vendite e profitti operativi nel 2021 per essere "ben al di sopra" del livello del 2020, potrebbe essere un obiettivo di acquisizione.

Le azioni di Hugo Boss erano in calo del 2,3% alle 0916 GMT, rendendole uno dei maggiori ribassi dell'indice tedesco a media capitalizzazione dopo aver riportato un crollo del 29% nelle vendite del quarto trimestre a 583 milioni di euro (695 milioni di dollari). E 'ancora riuscito a registrare un utile operativo positivo di 13 milioni di euro come ha tagliato i costi.

Hugo Boss ha detto che il suo business ha continuato a recuperare nel mercato statunitense e in Asia/Pacifico, con la Cina che ha registrato una forte crescita a due cifre. Anche la rivale Burberry ha visto un forte rimbalzo della domanda in Cina e Corea del Sud.

Le vendite online di Hugo Boss sono cresciute rapidamente, con un aumento del 49% nel 2020 a più di 200 milioni di euro, mentre il marchio ha ampliato l'e-commerce a 32 nuovi mercati. Mueller si aspetta che le vendite online superino i 300 milioni di euro nel 2021 e i 400 milioni di euro nel 2022. ($1 = 0,8385 euro) (Relazione di Emma Thomasson Editing di Riham Alkousaa, Caroline Copley e Alexander Smith)